“五一”假期，国内旅游市场热门目的地人气爆棚，小众景点也备受青睐，旅游消费呈现多元发展态势，旅游市场复苏势头强劲。

　　亲子游成为主流趋势，中长线游备受追捧，中高端品质消费显著增长。自驾游市场迎来量价齐升，出行半径不断扩大。同时，国潮文化深度融入旅游场景，文博场所热度不减，非遗体验、国潮演艺等项目广受游客喜爱，充分展现出旅游市场强劲的活力与消费潜力。

　　“五一”旅游市场掀热潮

　　“云贵川”在今年“五一”假期成热门旅游目的地。同程旅行数据显示，从“五一”假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线占据重要份额。北京、上海、深圳、广州、温州的游客纷纷涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南，这些地区热门旅游城市变身热门“空中枢纽”。

　　亲子游成主流，出游半径扩大。马蜂窝大数据显示，今年“五一”假期，家庭、亲子游群体占比54.5%，成为出游主力，三天及以上的中长线游是多数游客的选择，占比达38.8%。

　　消费者出游意愿显著增强。去哪儿数据显示，在“年假+公共假期”的带动下，游客数量同比增三成。大学生及老年旅客机票预订增幅最高，三线及以下城市和县城居民机票预订增幅高于一线城市。此外，全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍。

　　“假期更长，大家玩得也更远了，去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示。

　　人均消费金额大幅提升。飞猪数据显示，截至5月5日，“五一”假期人均出游消费金额同比大幅增长。中高端品质消费增势稳健，飞猪直营的高星酒店预订量同比上扬超20%。从预订趋势来看，返程高峰期延后，整体游玩周期拉长。

　　自驾游市场“量价齐升”

　　无论是长线游还是周边游，自驾已成为当前消费者出游的主要交通方式之一。

　　今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的趋势。携程数据显示，“五一”假期全国人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩大。

　　携程研究院行业分析师方泽茜表示，自驾游用户中“80后”“90后”群体占76%，71%的租车订单来自一线及新一线城市。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，新能源车型渗透率提升。

　　今年“五一”假期，飞猪国内租车预订量同比增长35%。

　　马蜂窝研究院相关负责人表示，当前游客不再满足于点对点的行程，而是利用自驾欣赏沿途风光，解锁更多小众景点。以贵州为例，自驾让游客能够深入贵州的村寨和山水，发现更多小众秘境。

　　国潮文化融入旅游场景

　　文博场所延续了近年来的热度。今年“五一”假期，国潮文化深度融入旅游市场。

　　携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。博物馆也是“五一”假期亲子家庭寓教于乐的重要选择，三星堆博物馆、中国国家博物馆等进入国内热门博物馆前十。

　　方泽茜介绍，多地景区将传统文化融入惠民政策，推出背诵经典诗文免门票活动。国潮演艺类目的地持续领跑，河南·戏剧幻城、横店影视城等假期演艺类客流排名靠前。

　　“五一”假期，古城古镇借力国潮吸引游客，在携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。

（文章来源：中国证券报）