编者按今年的政府工作报告明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为年度核心任务。随着多部门与地方政府的协同努力，消费潜力的释放正成为市场焦点。“五一”假期，证券时报记者深入调研商超、电影、餐饮、旅游等行业，探索假日消费活力，并推出系列报道。

　　2025年“五一”假期，旅游市场迎来爆发式增长，多地文旅部门数据显示，假期前两日游客接待量均超去年。在线旅游平台统计，长线游、深度游成为今年“五一”旅游市场的新动力。

　　携程研究院行业分析师方泽茜指出，今年“五一”文旅市场多点开花，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游持续升温，反向旅游趋势显著，中小城市及乡村凭借独特体验缓解了热门景区的压力。消费者对深度文化体验需求强烈，非遗体验、场景化互动项目溢价意愿高，推动文旅产品向沉浸式转型。

　　热门城市旅游火爆 长线游进一步爆发

　　美团旅行数据显示，“五一”假期首日，文旅消费热度攀升，异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。上海迪士尼度假区、北京环球度假区等地热度位居前列。

　　携程平台上，北京、上海、重庆等城市入围“五一”首日国内热门目的地前十。这些城市中的标志性景点游客络绎不绝，部分景区采取限流措施。

　　云南作为长线游热门目的地，酒店、门票订单量大幅增长。昆明融创乐园、玉龙雪山等景点备受游客青睐。

　　从深圳到云南旅行的金融从业人员小刘表示：“昆明气候宜人，‘五一’期间带家人来云南游玩，选择了亲近自然的公园，感觉非常放松。但景点人流量大，奶茶订单需等待近两小时，感受到了长假的人气。”

　　据湖北省文旅厅消息，“五一”假期前两日，湖北省A级旅游景区接待游客同比增长30.75%，重点景区迎来客流高峰。

　　湖南省文旅厅数据显示，“五一”假期第二天，湖南省客流同比增长33.88%，其中省外游客占比16.82%。

　　来长沙旅行的王小姐感慨：“‘五一’来长沙的五一广场才叫应景！长沙美食丰富且价格亲民，虽然人多，但味蕾的满足让人不虚此行。”

　　小众目的地崛起 旅游下沉至三四线城市

　　2025年“五一”假期，反向旅游趋势显著。在传统热门目的地游客压力增大的背景下，三线以下城市、县域、乡村旅游热度上升。美团旅行数据显示，短途游高峰期间，乡村游等成为新选择。

　　携程平台数据显示，县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。贵州荔波、辽宁本溪等地以慢节奏、低消费、高体验感吸引游客。

　　当前消费者对于旅游体验的需求多样化，尤其是在人文体验产品上，溢价支付意愿较高。

　　广东河源巴伐利亚庄园的非遗表演吸引了众多游客。徐女士表示：“‘五一’期间带全家来看非遗火壶表演，孩子们和老人都被惊艳到了，非常震撼。”

　　境外旅游热情高涨 日本成首选目的地

　　今年“五一”假期，跨境游双向升温。携程平台上，“五一”首日出境游订单同比增长双位数，入境游订单量同比上涨141%。日本、韩国等地成为内地游客出境游热门选择。

　　同程旅行相关负责人表示，韩国首尔、日本大阪等地是预订热度较高的出境游目的地。

　　途牛相关负责人指出，自樱花季以来，日本赏樱游持续火爆，临近“五一”，游客赴日游热情不减。

　　从上海飞往日本的陈小姐表示：“虽然多次来日本，但今年‘五一’游客众多，我们早起直奔景点，打卡了环球影城等地，玩得很开心。”

（文章来源：证券时报）

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