如果你出现在夜晚驶往长沙五一广场的公交车上，当车辆不断靠近五一广场，会发现司机会提醒你提前下车，因为前方拥堵，公交不得不绕行。同为乘客的本地老奶奶听闻你的目的地，也会用湖南话问上一句，“你从外地来吗？你要去通宵吗？”

方圆两公里的五一广场汇聚了超20座大型商业体，这里是长沙的市中心，也是长沙最热闹的地方。与其他城市市中心不同的是，此处7×24小时灯火通明，人流不息，不少在其他城市夜里10点左右关门的连锁品牌，到了这里也入乡随俗、深夜营业。更别提颇具当地特色的夜宵摊、推拿馆。

“吃喝玩乐都有，有的营业到凌晨两三点，有的营业到凌晨四五点，还有的24小时营业，出门拐弯再拐弯有几家很火的酒吧，来这里的年轻人通宵都有得玩。”五一广场一位餐饮店员告诉时代周报记者，在周边游玩的基本都是外地来的游客，“虽然长沙人喜欢大晚上出门玩，但是我们会去当地人去的夜市，每个区都有，消费（比这里）低一些。”

人潮背后，长沙以夜经济、新消费、网红城市等标签闻名全国。现阶段，扩内需成为重中之重，其中提升服务消费又被视为扩内需的关键，长沙的网红经济对于全国有何借鉴意义？

与此同时，网红经济素有声量浩大、但来去匆匆的特性。作为长沙网红IP，文和友、茶颜悦色虽然一度风光无两，但在做大市场规模和出走长沙的过程中并不顺利，也有当地人称网红属性拉高城市物价，感慨收入与消费水平不相匹配。长沙又该如何应对？

长沙的网红基因由来已久。2000年左右，湖南卫视的崛起为长沙带来了最早的全国知名度，其打造的《快乐大本营》《天天向上》等节目深入人心。这种综艺感也塑造了整个城市的气质，让长沙在流量经济到来时更快把握节奏。

比如长沙城市IP之一的文和友，其崛起就是一场关于网红和流量的叙事。2013年以前，文和友还是长沙坡子街边的一家小型炸串摊，直到当年登上湖南卫视综艺节目《天天向上》后，订餐电话如潮水涌来，文和友乘势而上，以“怀旧风”“在地化”为特色持续做大，几年时间内名气与营收剧增，也因此得名“餐饮界迪士尼”。

长沙的另一大网红IP是“夜经济”。长沙夜经济从业者破百万人；过去5年，长沙夜经济活跃度年年位居全国第一梯队。长沙人喜辣重盐，夏季绵长，推动年轻人“白天不出门，晚上再出门”的休闲习惯，最终令整个城市生活作息偏晚，也让吃夜宵在这里成为一种更为普遍的生活方式，甚至凭夜宵就能吸引一众外地游客。

长沙重点培育夜间经济示范街区，发布提振消费行动方案，对夜间经济、首发经济、演绎经济和文化旅游融合等做出进一步布局。此外，长沙对年轻人旅游方式的开放态度，也体现其要做网红的决心。

流量经济时代，成为网红之于个人，是出名和变现的机会，之于城市，也带来培育一条新发展路径的可能性。长沙是为数不多抓住了这种可能性的城市，如今在“夜宵第一城”“新消费之都”“青春之城”的头衔之下，都有过去数年网红经济的支撑。

但长沙还需要抓得更牢。长沙位列我国强二线城市阵营，但当地制造业在同类城市中偏传统、不算强，就业供给能力相对有限。从事酒店业的周周注意到，长沙的年轻人可以分为三大类，一类是土生土上的本地人，一类是从周边县市来长沙工作生活，还有一类是从东南沿海回流长沙的湖南人，整个城市（的生活方式）被从外地归来的湖南人设计得和一线差不多。生活方式时尚、消费形态丰富多样的另一边，是物价水涨船高，亟待更高的就业承载力和收入水平相适配，做大服务业成为长沙经济的破局关键。

从经济占比来看，长沙第三产业强于第二产业，用来发展休闲娱乐方面的服务业具有比较优势。在国家提倡消费的背景下，长沙在服务业包括网红经济、文旅板块应该有更多探索，甚至给全国在这方面起到一个示范作用。

即使是首屈一指的网红城市、夜经济高地，长沙也难逃网红热度来去匆匆的困局。如文和友和茶颜悦色，虽然一度风光无量，但却屡屡出走失败，营收追不上名气。品牌营销专家司新颖指出，网红品牌、网红城市快速迭代，但自带网红属性的长沙却长盛不衰，这种生命力来自于消费习惯、场景业态、公共服务与政府引导等多要素融合，已经形成体系化的城市生态。

网红经济尚未形成一个稳定的、可持续化的经济形态，长沙网红经济在全国居于前列，也是全国网红城市的代表，可以加大力度探索网红经济的品牌价值和稳定持续健康发展模式。这种探索在提振服务消费的当下具有重大意义，不仅可以满足长沙自身发展需求，也可以为更多地方提供示范作用。

（文章来源：时代周报）