近日，泡泡玛特旗下人气IP盲盒LABUBU（又称拉布布）在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。在泡泡玛特中国内地线上平台，LABUBU第三代系列新品一经上线便被迅速抢光，秒速售罄。海外市场的抢购热情同样高涨，美国洛杉矶、英国伦敦等地的泡泡玛特线下门店前也连夜排起长龙，相关话题“抢LABUBU”迅速冲上微博热搜。

泡泡玛特LABUBU系列新品发售即遭抢购

此前联名款被炒至高价

4月30日，记者在泡泡玛特旗舰店查询发现，系统页面显示，当前在售的LABUBU第三代系列新品发货时间已排至6月15日。尽管发货时间延迟，但依然无法阻挡爱好者的热情，众多消费者将目光转向了二手平台。

在二手平台上，大量“全新未拆盒”LABUBU“前方高能”系列产品涌现，且均出现溢价。以端盒为例，原价594元的端盒在二手平台被炒到了900元至2000元左右。单个盲盒溢价幅度达20元至60元。隐藏款盲盒在二手市场更有卖家出价高达1980元，涨幅惊人。

LABUBU受欢迎程度不仅限于“前方高能”系列，此前推出的热门系列在二手市场上同样热度爆棚，价格翻倍常见，翻三倍也不少见。抽中概率极低的“隐藏款”以及与知名品牌联名的款式，更是成为二手市场“香饽饽”，价格飙升。

例如，去年发售的LABUBU与Vans联名款，发售价599元，二手市场价格已涨至3.45万元，涨幅高达数十倍。

泡泡玛特海外市场爆发式增长

LABUBU作为泡泡玛特THE MONSTERS家族核心形象，通过盲盒、毛绒等多品类布局，形成完整IP生态。2024年，THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%。

财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。最新财报显示，公司整体收益大增165%至170%，中国市场收入同比增长95%至100%，海外市场爆发式增长，增长475%至480%。

线下渠道收益增长85%至90%，线上渠道增长140%至145%。美洲市场增长895%至900%，欧洲市场增长600%至605%，亚太地区（不含中国）增长345%至350%。

LABUBU爆火推动谷子经济发展

LABUBU全球爆火是谷子经济蓬勃发展的缩影。谷子经济涵盖盲盒、手办等品类，满足消费者情感需求和社交属性。

Z世代推动下，谷子经济从小众走向大众。预计2025年中国谷子经济市场规模将突破2000亿元。潮玩企业正经历深刻转型，从“渠道为王”到“IP为王”，从“产品零售”到“内容生态”，从“本土竞争”到“全球角逐”。

例如，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY涵盖盲盒等热门品类，与全球知名IP合作。名创优品自2016年开启IP战略布局，与超150个全球知名IP合作，全球IP产品销售规模突破100亿。

近年来，国漫IP崛起为潮玩市场带来新活力。未来，能否持续输出有影响力的IP、构建技术驱动的供应链、打造沉浸式消费体验，将成为潮玩企业核心竞争力。

（文章来源：南方都市报）