“五一”假期即将到来，多地推出丰富的文旅活动，为海内外游客提供更为多元的出行选择。综合多地发布的数据及各大在线旅游平台预订数据，“五一”旅游市场热度有望再创新高，旅游经济迎来新机遇。旅游消费正成为拉动内需的重要力量。

　　与此同时，服务品质正成为目的地文旅经济比拼的重要一环。今年以来，贵州、浙江、湖北等地积极探索旅游大模型。专家认为，地方政府加码布局AI，或推动文旅发展从“资源驱动”向“技术驱动”转型。未来，随着技术演进与政策完善，AI或将成为目的地经济高质量发展的重要动能，助力文旅产业升级。

　　供给上新“花式”满足多元需求

　　消费场景推陈出新、演出动态层出不穷、文旅活动丰富多样……多地着力推动商旅文体健等业态融合发展，满足多元消费需求。各地文旅部门及企业纷纷推出多样化的旅游产品，以吸引游客。

　　近期，天津市文化和旅游局宣布，围绕“天津始‘钟’‘响’你”和“上合文旅嘉年华”品牌，组织策划300余项文旅活动，重点推出八大主题80项重点活动。北京统筹全市文旅资源，推出1900余场活动，涵盖微度假产品、品牌活动、精品演出等多个方面。黑龙江策划推出五大主题12条精品线路、100余场演出、300余项活动，丰富游客体验。四川则推出730余场文旅消费促进活动，聚焦国风国潮、影视打卡、亲子游等特色。

　　“随着人们的消费水平提高、景点（场景）越来越丰富，旅游消费升级加快。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示。

　　多措并举释放“五一”文旅消费潜力

　　同程旅行发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》显示，2025年“五一”假期旅行热度或达2023年以来同期峰值。出行高峰预计出现在假期前两日，市场将呈现本地、异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。

　　华住集团数据显示，“五一”假期酒店预订率较去年同期有所增加，且持续攀升。一线城市酒店预订率保持稳定，二、三、四线城市酒店预订率均有不同程度增长。美团旅行相关负责人预计，“五一”假期全国大型营业性演出将带动酒店旅游消费超20亿元。

　　为进一步释放文旅消费潜力，多地文旅部门启动促消费活动，推出景区门票优惠、发放消费券和补贴等惠民举措。重庆、北京、黑龙江、四川等地纷纷推出优惠政策和活动，吸引游客。

　　提升目的地文旅服务品质

　　除增加文旅产品供给、推出促消费惠民措施外，提升服务品质正成为目的地文旅经济比拼的重要一环。今年以来，多地积极探索旅游大模型，以期借助AI提升行业服务和治理能力。

　　贵州发布首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”，浙江印发《浙江省智慧旅游创新发展三年行动计划》，湖北利川发布县域文旅大模型等。这些举措旨在通过AI技术提升旅游服务品质，满足游客个性化需求。

　　洪涛表示，文旅是“人工智能+消费”的一个重要领域。AI技术的应用有助于旅游资源的更好传播和文旅产业的升级。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，多地加码布局AI，或将推动文旅发展转型，成为经济高质量发展的重要动能。

（文章来源：上海证券报）