新华财经昆明4月29日电（记者王菲、朱程、崔师豪） 抚仙湖国际高原帆船赛、格兰芬多国际自行车节、国际半程马拉松、首届攀岩公开赛……近年来，“高原水乡”云南省玉溪市依托高品质赛事，塑造城市新IP。“为一场比赛，奔赴一座城”出圈吸粉，玉溪市以赛促游、以旅兴城，解锁新玩法、创造新需求、带动新消费，激活文体旅融合发展新引擎。体育旅游，正在成为玉溪市的新名片。

　　以赛促游，“赛事”变“赛道”

　　年平均气温24度左右、大部分地区海拔1500至1800米、拥有体育场地9458个……独特的气候地理条件和区位优势，使得地处滇中的云南省玉溪市成为很多体育运动爱好者的“天堂”。玉溪市通过举办各类赛事，吸引游客前来观赛、旅游，带动体育及相关行业的发展。

　　在位于玉溪科教创新城核心区的玉溪高原体育运动中心，一名参训球员告诉记者，在高海拔地区进行训练，对于运动员提升体能，增强力量和耐力至关重要，玉溪为运动员提供了理想的训练设施和环境。这里也成为了众多运动队的首选训练基地。

　　玉溪市依托玉溪高原体育运动中心“一场十馆”的高标准体育场馆集群，引入专业运营团队，持续优化赛事组织和高原特色体育训练服务，打造高标准国际化训练基地。通过举办赛事，玉溪市不仅提升了城市的知名度和美誉度，还带动了体育旅游产业的发展。

　　“为一场比赛，奔赴一座城”破圈吸粉，不少游客因观赛认识玉溪、爱上玉溪。抚仙湖作为玉溪市的著名景点之一，也吸引着来自全国各地的游客和水上运动爱好者。帆船赛事的举办，更是为抚仙湖增添了新的魅力。

　　2024年，玉溪市举办各类赛事活动342场次，承接运动队训练144项次，赛事、训练参与人数84万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约12.53亿元。其中，玉昆足球队16个主场赛事吸引观众30.2万人，拉动体育及相关行业消费约4.27亿元。

　　玉溪市文化和旅游局局长梁玉浩介绍说：“我们探索以赛促游、以旅兴城，放大赛事效应，联动夜间文化和旅游消费聚集区，打造沉浸式体验新场景，通过市县联动推出‘跟着演出赛事游玉溪’精品路线，同时探索建立不同经营主体间客源共享、利益共享、品牌联动的新模式、新机制。”

　　以旅兴城，流量变“留”量

　　依托抚仙湖、星云湖、杞麓湖、哀牢山等生态资源建设户外运动训练基地，依托傣族“花街节”、彝族“火把节”等民俗打造群众性特色体育文化活动，利用城市空置场所拓展全民健身活动场地打造城市“10分钟健身圈”……以“温润玉溪旅居福地”为定位，玉溪市加快以旅兴城，持续提升城乡基础设施，打造健康生活旅游目的地，变流量为“留”量。

　　在花香四溢、瓜果满城、温泉潺潺的元江哈尼族彝族傣族自治县，温暖的气候条件引来大批旅居游客。2024年，“暖冬元江”接待国内外游客近500万人次，实现旅游消费53.55亿元。元江县文化和旅游局相关负责人表示，将瞄准“候鸟”群体，发展康养旅居新业态，从旅途到旅游到旅居，不断延伸产业链条，打造主客共享的幸福产业。

　　针对旅居人群出游需求，玉溪市梳理了适合旅居的55个特色村落，开发旅居旅游专线和产品，围绕抚仙湖国家级旅游度假区、哀牢山等热门旅游区域，推出多种组合旅游线路。通过体育牵引、文化赋能、旅游带动，玉溪市丰富了旅居生活体验，激活了消费潜力。

　　观球赛、品美食、赏民俗，来自全国各地的游客穿行于玉溪的湖光山色之间，尽情享受惬意的旅居时光。

　　文体旅融合，激活城市新动能

　　“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，我们通过文体旅的深度融合，相互赋能，形成‘赛事引流—场景消费—口碑传播’的流量闭环，提升玉溪美誉度，激活城市新动能。”梁玉浩说。

　　玉溪市通过打造一批高原特色体育训练基地，形成涵盖“水、陆、空”三大类体育运动旅游业态，塑造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育文旅品牌。同时，启动非遗保护传承体验示范基地建设，建设通海国家历史文化名城沉浸式旅游示范区，推出高原水乡渔文化探秘之旅。以文旅体融合发展为契机，玉溪市加快了优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为旅游业高质量发展注入了文化内涵。

　　玉溪通过资源融合、产品融合、体验融合、活动融合的方式，将“文化+体育+旅游”有机融合，共同解锁城市发展新动能的“流量密码”。（参与调研：李文哲、段巧芳）

（文章来源：新华财经）