作为2025深蓝媒体智库年度论坛的主题论坛，也是中国国际服务贸易交易会的重磅常态化活动，2025旅游业高质量发展论坛5月28日成功举办。会上，中国旅游研究院副院长马仪亮在主题演讲中表示，旅游业正在经历从资源驱动到知识驱动的变革。新质生产力要求旅游业通过专业化、生态化、轻量化“三化”升级，构建满足游客“意义感”与情绪价值的消费新场景，以适应现代旅游的高频化和多元化需求。

旅游的最终归属要引向游客自身

马仪亮对旅游新质生产力有着深刻的理解：应从旅游本身解读，旅游市场演化的趋势与游客偏好紧密相关。从资源禀赋优势到信息与渠道优势，再到客源规模优势，旅游业经历了不同的发展阶段。而现阶段，旅游发展依赖知识生产优势，企业跨界运营成为常态。

马仪亮指出，旅游发展的第一阶段依托资源禀赋，如故宫、长城等头部旅游资源。第二阶段凭借信息与渠道优势，演化出大型旅游批发商。第三阶段立足客源规模优势，主题公园等企业崭露头角。而在最后一个阶段，知识生产成为旅游业发展的关键，无人机企业运营低空旅游、主题公园设备制造商运营主题公园等，均展现了知识生产优势。

马仪亮认为，旅游业需突破传统景观供给模式，以知识赋能和场景创新打造更具吸引力的旅游产品，关注游客的“意义感”建构与情绪价值满足，重塑旅游消费新模式。

知识生产力推旅游业“三化”提速

马仪亮还提出，以知识生产为核心的新质生产力正促使旅游业向专业化、生态化、轻量化提速。专业化程度持续攀升，技术与服务标准提高；生态化转型加速，企业发展模式从单打独斗向生态协同转变；轻量化趋势明显，项目投资重心转向知识生产的轻资产。

《深蓝智库｜2025旅游业高质量发展报告》显示，酒店业逐渐撕掉“住宿”标签，华住卖枕头、亚朵开书店，酒店化身“生活实验室”，场景裂变推动业态边界消融。

马仪亮表示，知识生产要素对资本、资源的替代效应日益显著，海昌海洋公园等主题公园加速推进轻资产化运营，着眼未来转型目标，提速轻资产发展。

未来发展仍需政策协同

马仪亮强调，新质生产力的发展还需政策协同机制支持。政策制定需注重部门间深度协同，消除矛盾，实现一致性。在消费端，理解游客与旅游消费同样重要，Z世代消费现象催生全域联动的产业生态，旅游业需从“流量”阶段进入“留量”阶段。

马仪亮还提出，决策者需规避认知陷阱，避免凭主观臆断开发旅游产品。现代旅游消费已超越使用价值层面，成为符号价值，满足社交与身份认同需求。

（文章来源：北京商报）