AI导读：

智能大屏（OTT）流量增速接近移动端两倍，成为流量增长新阵地。2024年，我国智能电视家庭用户超3.36亿户，开机率同比增长4.2%。智能大屏凭借更佳的观看体验，逐渐成为长视频内容的主阵地，是长视频行业寻求增量和突破的蓝海市场。

　　本报讯 （记者李豪悦）4月23日，北京勾正数据科技有限公司（以下简称“勾正科技”）发布《2024年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》。白皮书显示，过去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移动端两倍，成为流量增长新阵地，尤其在移动互联网用户增长见顶的背景下，家庭场景大屏的重要性愈发凸显。

　　2024年，我国智能电视家庭用户规模已突破3.36亿户，渗透率接近七成。在OTT+电视盒子端，酷喵以月活家庭用户1.35亿户、日活家庭用户0.51亿户的成绩领跑行业，银河奇异果和云视听极光紧随其后，分列第二、第三位。

　　随着用户规模的持续增长，智能电视开机率也同步提升。白皮书数据显示，2024年我国OTT家庭日均开机率同比增长4.2%，超过一半的家庭每天都会打开电视观看视频内容。智能大屏凭借更佳的观看体验，逐渐成为长视频内容的主阵地，用户表现出高使用时长、高粘性的特征。2024年，用户使用OTT点播长视频的日均时长接近4小时，是移动端的两倍。

　　智能电视收视粘性的提升，也带动了主流OTT视频媒体的发展。酷喵、银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活增长率均显著上涨。根据勾正科技数据，2024年酷喵月活同比去年增长19%，在“爱优腾芒”中增速最快。

　　智能电视不同类型内容的日活规模和总收视时长也在同步增长，其中少儿内容收视时长同比增速最快，达到76%。剧集方面，新热内容持续吸引用户关注，2024年，《玫瑰的故事》《雪迷宫》《我是刑警》等爆款剧集备受观众喜爱。而经典内容则持续引流，收视时长TOP100电视剧中，有20部老剧占据用户22%的收视时长，《甄嬛传》《知否》分别位列第一、第二位。

　　业内人士指出，在移动端流量增速触顶的背景下，智能大屏端已成为长视频行业寻求增量和突破的关键蓝海市场。

（文章来源：证券日报）