“谷子经济”的热浪中，“国谷”（中国IP谷子）正突破“日谷”（日本IP谷子）的包围，呈现出迅猛增长态势。

　4月24日，闲鱼发布的《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，今年一季度，闲鱼谷子交易额刷新历史记录，“国谷”交易额首次超越“日谷”。

　从具体IP来看，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》在闲鱼2025年谷圈IP销量榜上分别占据第一和第二的位置，成功超越去年排名前三的日谷“顶流”——《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》。

　此外，哪吒也成为推动“国谷”增长的重要力量。2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》爆火后，第一季度，闲鱼哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，而中国神话题材的国漫《非人哉》IP谷子销量同比涨幅也高达1003.5%。

　游戏产业分析师、产业时评人张书乐指出，《哪吒2》的火爆激发了谷子市场从小众向大众市场的转变，也直接推动了“国谷”对“日谷”的反超。

　国元证券在2024年12月发布的《IP供给与精神消费共振，谷子经济崛起》报告中提到，相较于“日谷”，“国谷”购买便捷、价格低廉，国产IP的崛起以及“国谷”在渠道和价格方面的优势共同推动了“谷子经济”的发展。

　过去一年，年轻人的“谷子”消费力持续增长。报告显示，2024年闲鱼谷子年交易额同比增长105%，2025年一季度，年轻人在闲鱼月均购买谷子2.9次，单次消费超过百元，月均购买人数同比涨幅为97.2%。其中，05后成为谷子消费增速最快的群体，与00后共同构成“吃谷”的主力军。

　张书乐认为，“国谷”市场的整体增长得益于国潮风格的兴起，这让长期习惯于“日谷”“美谷”的用户感到惊喜。《哪吒2》带动的“国谷”热潮也表明，消费者更看重有故事背景的谷子，而非简单的纸片人形象。过去的“国谷”因缺少丰富的背景故事，难以与拥有庞大动漫内容支撑的“日谷”竞争。因此，“国谷”必须摆脱日漫风格，找到国潮定位，挖掘源于中国文化的故事，并通过动漫等形式丰富其内涵，同时注重知识产权保护。

　另一方面，张书乐提到，“国谷”存在产品形态偏少的问题，《哪吒2》的衍生品也大多以公仔、卡牌为主。国内谷子厂商中，较为成熟的企业仅有泡泡玛特、卡游等少数几家。除了短期IP刺激的利好外，市场还需要更多元化的谷子和玩法体验来促进增长。

　这也意味着，“国谷”产业仍是一片蓝海，更多游戏、动漫和二次元衍生链条的从业者有机会跟进。

（文章来源：第一财经）