AI导读：

去年我国文旅业发展势头强劲，但存在重开发轻保护、资源环境过载、同质化竞争等问题。要实现持续健康发展，需牢固树立保护优先理念，注重长期保护和提升自然生态环境，并因地制宜、凸显特色，打造独特IP，建立群众参与和利益联结机制。

　　数据显示，去年我国文旅业发展势头强劲，国内旅游人次超56亿，同比增长近15%；入境旅游人次1.32亿，游客花费接近千亿美元。这得益于近年来我国聚焦人民美好生活向往，出台一系列政策措施，推动文旅产业取得长足发展，国际影响力、美誉度不断提升。然而，文旅产业在快速发展的同时，也暴露出一些问题。

　　例如，部分地区存在重开发轻保护、资源环境过载、同质化竞争等短板。要实现文旅产业的持续、健康发展，需牢固树立保护优先理念。人文资源、生态资源是文旅产业的根基，各地应始终坚持保护优先的原则，用心呵护好当地的文化、民俗、风光、生态资源。景德镇的千年窑火、丽江的纳西族东巴文化、大同的悬空秘境等，正是得益于文化遗产的妥善保护，才使得当地文旅独具魅力。

　　同时，应注重长期保护和提升自然生态环境，采取相应的环保措施和管理机制。以“世界双遗产”黄山为例，当地实行主要景点封闭轮休，以平衡旅游开发与生态保护，实现可持续发展。此外，针对文旅开发中的同质化和过度商业化问题，各地应因地制宜、凸显特色，深挖在地文化，打造独特IP，并通过规划限制同类项目重复建设，与周边景区形成互补。

　　建立群众参与和利益联结机制也是关键。文旅产业应努力同步实现产业增值、企业增效、群众增收。政府部门应从体制机制上支持群众共建共享文旅产业，文旅企业应探索建立利益联结机制，鼓励居民深度参与旅游资源开发和管理。更多民众参与当地文旅产业发展，有助于保留原汁原味的传统项目、丰富文旅业态，还能增强他们保护各类资源的积极性、主动性，进而形成良性循环。

（文章来源：经济日报）