AI导读：

县域消费火热，成为城乡消费双向流动的重要节点。基础设施互联互通、产业协同发展奠定消费升级基础，消费双向流动激发县域经济活力。但拉动县域消费还需注意方式创新，因地制宜挖掘资源禀赋与文化内涵。

　　茶饮品牌县域门店销量大增，县城影院一票难求，乡村咖啡店引领新潮流……火热的县域消费折射出县域经济的蓬勃活力。县域已成为城乡消费双向流动的重要节点，不再是城市的“跟跑者”。

　　基础设施的互联互通打破了城乡界限。数据显示，自2014年以来，我国已支持1489个县开展电子商务进农村综合示范，建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2800个。目前，全国已建成村级寄递物流综合服务站34.6万个，建制村快递服务覆盖率超过95%。便捷的交通物流不仅让县乡居民“收快递”更快，也让“去购物”更方便。在长三角地区，“一小时生活圈”已成为“民生幸福圈”，城市居民到县城消费和县城居民到城市购物成为常态。

　　产业协同发展也为消费升级奠定了基础。江苏昆山的电子信息产业集聚不仅推动了县域经济的做大做强，还有效提升了县乡居民的收入水平。浙江安吉的竹产业与旅游业深度融合，不仅解锁了宝藏小城的更多玩法，还探索出了共富新路径。产业的发展带来了收入的增长，县乡居民的消费形态正在重塑。

　　消费双向流动进一步激发了县域经济活力。城市消费理念和模式的加速下沉，使得连锁品牌在县域开设门店，即时配送等新消费模式在县域落地生根。同时，县域特色产品和服务也在加速“进城”，如河南兰考的特色农产品通过电商销往全国，从原产地直达城市居民餐桌。这种双向流动丰富了城乡居民的消费选择，促进了资源的优化配置。

　　然而，在拉动县域消费的过程中，还需注意方式创新。研究发现，文旅消费券的发放对县域消费有显著带动作用。在发放消费券时，应着力提升产品和服务质量，引导更多消费者选择乡村的产品和服务。当前，许多县域地区因地处偏远、交通不便等原因，产品和服务未能得到充分开发。因此，应因地制宜挖掘这些地区的资源禀赋与文化内涵，推动城乡进一步融合发展。

　　（作者为清华大学中国农村研究院副研究员，本报记者邓剑洋采访整理）

（文章来源：人民日报）