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4月21日，文旅部介绍2025年“5·19中国旅游日”活动，以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月活动，旨在推动旅游业复苏。活动突出惠民乐民，合作单位投入超10亿元惠民补贴，加强入境旅游推介，提升中国旅游形象。

4月21日，文旅部召开新闻发布会，介绍2025年“5·19中国旅游日”活动相关情况。今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，将举办主题日、主题月等系列活动，旨在推动国内旅游业的复苏与发展。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府将在宁波市宁海县联合举办主会场活动。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇会上介绍，主题月从4月21日持续至5月31日，内容丰富多样，包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动以及优化消费环境活动等。各地将聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施，如门票减免、折扣套餐等，激发全民参与热情，促进旅游消费。同时，还将举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动，加强入境旅游推介。

今年“5·19中国旅游日”活动呈现几大特点：一是突出惠民乐民，合作单位如美团、支付宝等将投入超10亿元惠民补贴，各地计划出台的惠民举措超6000项；二是社会广泛参与，合作单位扩大至60多家，涵盖多个领域，通过跨界合作扩大活动覆盖面；三是加强入境旅游推介，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，提升中国旅游形象在国际上的影响力。

此次活动的举办，不仅将促进国内旅游业的复苏，还将进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度，推动入境旅游的发展。