界面新闻记者 | 朱咏玲

　　爱马仕成为首个以涨价应对美国关税影响的奢侈品牌。该公司当地时间4月17日宣布，自5月1日起，将在美国市场全面提升所有产品线的售价，以缓解新关税政策带来的影响。此举在奢侈品行业中引起了广泛关注。

　　目前，爱马仕从欧盟出口至美国的关税税率为10%，但由于美国最终关税政策尚未确定，爱马仕等欧洲奢侈品牌仍可能面临更高的对等关税风险。

　　4月10日，美国宣布对特定国家征收对等关税的政策暂缓90天，对非中国国家的基准关税保持在10%。然而，自7月9日起，若原定关税政策生效，欧盟可能面临20%的对等关税，瑞士则可能高达31%。欧洲作为奢侈品牌的大本营，尤其是瑞士作为奢侈品腕表的主要产地，此次关税调整对其影响显著。

　　爱马仕尚未公布在美国市场的具体涨价幅度。投行伯恩斯坦董事总经理、全球奢侈品行业研究主管Luca Solca分析指出，关税计算的基数是从欧洲到美国的转移价格，即品牌内部结算价，通常为零售价的20%左右。在奢侈品行业中，这一价格约为零售价的20%。因此，仅需终端零售价格上涨2%，即可抵消当前欧洲出口至美国10%的关税成本。

　　Luca Solca认为，此次关税调整对品牌和整个奢侈品行业的影响有限，因为涨价幅度远低于奢侈品牌的常规调价幅度。

　　涨价一直是奢侈品牌提升业绩、巩固稀缺性、应对通胀的重要手段。近年来，一线奢侈品牌如爱马仕、路易威登和香奈儿等，均经历了多轮涨价。例如，爱马仕基本保持一年一涨的频率，2025年初全线产品涨价约6%至12%；路易威登2024年涨价两次，2025年再度调价；香奈儿热门手袋价格更是翻倍增长。

　　爱马仕此次率先明确涨价，可能引发奢侈品行业的涨价潮。Luca Solca表示，其他奢侈品牌可能会跟随爱马仕和法拉利的步伐，通过涨价来抵消更高的进口关税。

　　除爱马仕外，已有奢侈品公司释放出涨价信号。LVMH集团在2025年第一季度财报会上称，正考虑涨价以应对关税，并将控制管理和行政费用及市场营销开支。

　　总体而言，奢侈品行业的高毛利使其具备较强的抗关税能力，能够以小幅涨价覆盖增加的关税成本。然而，考虑到近两年全球奢侈品行业相对低迷，此次关税冲击为行业前景增添了更多不确定性。

　　自2023年下半年以来，全球奢侈品行业持续遇冷。LVMH集团和开云集团2024年营收分别下滑2%和12%，前者2025年第一季度营收仍未止跌；爱马仕虽然展现出较强韧性，但2025年第一季度营收增幅也低于分析师预期。

　　多家机构此前分析认为，奢侈品行业最快或将在2025年下半年回暖。然而，如今针对美国市场的涨价可能影响该国奢侈品消费热情，因为消费者还需面对其他消费品价格上涨。

　　不同品牌的情况显然有所区别。相比爱马仕的高净值客户，其他奢侈品牌可能因涨价承受更高压力。非一线奢侈品牌和轻奢品牌的日子将更为艰难，一些品牌已开始通过降价或推出入门级产品来重新吸引中产消费者。

　　奢侈品行业的复苏速度可能在全球经济的不确定中被迫放缓。4月上旬，伯恩斯坦已将2025年全球奢侈品市场的增长预期从原先的5%下调至-2%。多家头部奢侈品公司股价近期下跌。

（文章来源：界面新闻）