电影《哪吒之魔童闹海》凭借超150亿元的票房佳绩，刷新多项纪录，其联名产品横跨美妆、潮玩乃至汽车界，哪吒IP衍生品销售热潮，正开创中国文创消费新篇章。电影衍生品已不再是电影的“附属品”，而是内容产业的下一片蓝海。4月18日，第十五届北京电影节“爱羽之城”第九届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛上，IP内容创新、IP与文旅融合等议题成为共识，推动IP向线下转化，加速IP产业化进程。

　《哪吒之魔童闹海》票房佳绩持续发酵，一季度哪吒IP授权商品销售额预计突破80亿元。

　　本届北京国际电影节上，特设《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展，展出导演饺子为该片创作的150余幅海报，同时设立衍生品展示区，包括盲盒、毛绒玩偶、徽章、钥匙扣等。

　　哪吒特展预约开放不到一日，8000名额即告售罄。

　　北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩指出：“电影IP的长期价值受到业界瞩目，从主题乐园、联名商品到数字藏品，整个行业正打破界限，构建‘内容+消费+科技’的融合生态。”

　　不仅限于“哪吒”和电影领域，业界正致力于打造中国经典荧幕IP及其衍生品。

　　央视动漫集团首席运营总监冯欢介绍，总台拥有300多部原创动画作品，总时长超10000分钟，包括《西游记》《哪吒》《小鲤鱼》和《美猴王》等经典动画，以及《大头儿子和小头爸爸》等国民级亲子IP。

　　基于《海底小纵队》IP矩阵衍生的线下产业，已覆盖生活各方面。网络动画《叶罗丽》热播十年，全网播放量超500亿，收视率多次夺冠，衍生品销售额破100亿元。

　　从业者认为，衍生品开发和IP文旅探索旨在讲好故事，构建IP生态圈，实现IP价值最大化。中国电影IP和故事众多，需打造中国自己的主题性IP乐园。

　　北京红羽毛影视创始人刘秀东透露，其创办的爱羽之城IP主题亲子乐园已签约奥飞娱乐的四个头部IP，包括《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》《萌鸡小队》《贝肯熊》，将打造特色景观、展览、巡游、演出、影视动漫、衍生品工作室、文创制作体验、影视动漫IP衍生品售卖等。

　　戏剧节发起人袁冶表示，优秀IP不仅属于银幕，更是人与人之间的真实连接。经典IP蕴含深厚情感和价值，通过沉浸式体验与创新结合，能克服传统转换难题，激活IP情感价值，创造用户体验，打造独特叙事空间，盘活资产，有效带动衍生经济发展。

　　业界认为，IP产业前景广阔。广州灵鼠动漫产业有限公司董事长金今指出：“情绪消费和兴趣消费趋势下，全球IP商品零售潜力巨大，中国IP产品增长空间大，这是新业态，也是新机遇。”

　　北京商报记者 卢扬 刘曼华

（文章来源：北京商报）