随着2025年“国补”政策逐步落地，黑电市场迎来新的增长机遇。4月18日，国新办一季度经济数据发布会透露，电子产品消费补贴政策红利持续释放，消费需求显著提振。在补贴与AI终端的双重拉动下，我国电视机出货总量达到884万台，同比增长4.7%，连续两个季度实现正增长。

　　此外，多家数据机构发布的报告显示，今年一季度中国黑电市场在换新热潮中迎来爆发。奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，3月彩电线上零售额规模同比激增24.5%，均价达到3238元，涨幅达20.6%。高端机型零售额占比提升至35.7%，反映出消费者对高品质观影设备的支付意愿明显增强。中国黑电市场自去年Q4“国补”以来，出货量已连续两个季度同比增长。

　　值得注意的是，中国黑电市场回暖背后，电视大屏化趋势愈发明显。85英寸、100英寸等超大尺寸电视市场呈现出井喷式增长。根据Counterpoint Research数据，2024年全球85英寸液晶电视出货量同比增长75%，100英寸电视出货量更是同比增长4.8倍。

　　奥维云网(AVC)数据显示，今年3月彩电市场中，75英寸及以上尺寸产品零售额占比攀升至32.9%，较去年同期提升10.8个百分点。其中，85英寸产品成为推动大屏市场扩容的核心力量，零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%。而100英寸电视销额占比从1.7%飙升至5.3%，增幅超200%。

　　2025年“国补”政策明确补贴上限为20%（不高于2000元），叠加大尺寸电视价格下探，激发了消费者升级产品的意愿。全球液晶电视价格普遍下降，大尺寸电视降幅尤为明显。目前，中国市场百寸电视价格普遍在8000~9000元左右，部分品牌补贴后价格更低。

　　海信、长虹、TCL等电视品牌已重点布局65英寸及以上大尺寸电视。在2025AWE上，各大厂商纷纷展出100英寸以上超大尺寸电视。广州市商务局数据显示，家电“以旧换新”政策实施以来，家电消费同比增长22%，大屏电视焕新占比达40%。

　　海信电视广州相关负责人表示，海信UX、U7Q系列电视自上市以来引发消费者关注，新品预售量超历史纪录，百寸机型占比超30%。广州消费者对高端家电品牌认可度逐年提升，海信电视用户满意度远超行业平均水平。

　　行业人士认为，国补政策将推动家电线下市场增长优于线上。今年第一季度，线下市场销量同比增长15.6%，预计全年延续此趋势。苏宁易购、京东等线下卖场推出多重优惠活动，促进消费。

　　洛图科技报告预计，2025年大屏电视出货量将大幅增长约60%，随着国补政策推进和技术突破，大屏电视将从高端市场向主流消费群体延伸。

（文章来源：南方都市报）