消费不仅关系民生福祉，也关系经济发展。正在召开的消博会近几天捷报频传，外国品牌带着新品亮相中国，计划在中国开新店，并签下新订单。在当前国际环境下，跨国品牌投资信心不减。

我国高度重视扩大消费，中央经济工作会议以及《政府工作报告》将大力提振消费列为今年经济工作重点。3月发布的《提振消费专项行动方案》，为提振消费提供政策保障。国家统计局发布数据显示，一季度社会消费品零售总额达124671亿元，同比增长4.6%；服务业增加值同比增长5.3%。

与此同时，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，提出48条具体举措，促进餐饮、住宿、健康、文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等行业发展。国联证券分析师指出，在美国政府持续加征关税形势下，内需优势凸显。

消费场景持续拓展

当前消费市场特征明显，市场销售稳步回升，3月份社会消费品零售总额增长5.9%。一季度，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长26.9%、21.7%、19.3%、18.1%。在“两新”“两重”政策支撑下，消费品以旧换新政策持续发力，耐用品消费维持良好增势。

一季度线上渠道稳健增长，线下业态边际回暖。商务部数据显示，截至4月8日，消费者累计购买12大类家电以旧换新产品3571万台，发起汽车以旧换新补贴申请208.5万份。一季度实物商品网上零售额同比增加5.7%，占社会消费品零售总额比重为24.0%。线下渠道方面，3月线下社零总额为2.96万亿元，同比增加4.2%。随着大数据、人工智能加速运用，直播带货、即时零售、“夜经济”、数字消费、AI游戏等新消费场景不断创新和拓展。

国家统计局副局长盛来运表示，新消费场景不断拓展、新消费产品不断创新，既显示了中国消费创新的动力，也显示了我们新消费的成长前景。今年一季度消费在政策推动下持续改善，下一步要认真落实《提振消费专项行动方案》，积极稳就业、促增收、减负担，提升居民消费能力，促进国民经济持续向好发展。

服务消费进一步加码

盛来运表示，服务消费是未来支撑消费增长的重要领域，发展成长性、发展空间大。一季度服务零售额同比增长5%，比商品零售快了0.4个百分点，与消费结构升级相关的消费保持两位数增长。

一季度居民人均交通通信支出、教育文化娱乐支出分别增长10.4%、13.9%。受假期影响，出行人数大幅增加，一季度全国铁路累计发送旅客10.74亿人次，同比增长5.9%。总体来看，一季度居民人均服务性消费支出同比增长5.4%，占全部居民人均消费支出的比重达43.4%。

《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》要求，注重统筹国内国际双循环、坚持供需两端发力，支持扩大优质服务供给。国盛证券研报显示，当前中国政府全面扩大内需举措形成的合力，体现在国内服务需求复苏上。服务需求是内需的重要组成部分，同时可带动就业，发挥出较大乘数效应。