自5月13日开始的漫长618大促已近尾声，相比去年提前一周。以6月20日这个多个电商平台选择的大促结束日粗略计算，今年的618大促时长已接近40天。

　　电商巨头们依然对GMV集体保持沉默，但从他们目前公布的数据来看，消费增长依然强劲。6月19日，京东宣布今年618线上、线下及京东外卖整体订单量超22亿单，天猫也宣布截至6月18日24点，有453个品牌在其平台成交破亿，同比增长24%。

　　发放多重补贴、寻找更多流量“外援”都是电商巨头们在今年618大促中的重头戏。电商平台们都推出了官方立减、会员补贴、直播间红包等优惠活动，今年真金白银的国补首度参与618大促。

　　“三补齐下”

　　业内人士认为，由于国补、平台补、商家补“三补齐下”刺激消费增长，今年618大促的表现相对往年要更好。今年618全网交易额达近2万亿元，同比增长约9.8%。在国补加持下，今年618大促中家电3C产品销售明显提振。

　　京东宣布，今年618其4k—6k价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，天猫宣布今年618其参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，拼多多6月18日发布的数据则显示，今年618其电脑产品实现3倍以上增长，空调的销量也实现2倍以上增长。

　　群智咨询（Sigmaintell）IT事业部资深分析师刘畅分析指出，今年618显示器促销周期内有望实现销量同比30%左右，此外线上主流笔电进入5月同比增长在国补刺激下有所加强，其中游戏本当期同比大涨66%。

　　而在6月19日，据人民日报公众号报道，后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，“国补”还将继续惠及广大消费者。

　　寻找流量“外援”

　　京东今年618出现在火热的“苏超”赛场上，成为“苏超”官方战略合作伙伴。淘宝还宣布88VIP正式成为2025年NBA中国赛的首席合作伙伴。

　　淘宝天猫已与小红书签订战略合作，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺或商品。据悉，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作。

　　本报记者还从京东方面了解到，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，在小红书投放广告均可添加购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP。

　　存量市场之外的竞争

　　无论是发补贴还是找流量，电商巨头们干的还都是网上卖货那点事。但今年的618大促，电商巨头们也在卖货之外寻找更多新增长。

　　根据国家统计局数据，2025年1—4月全国网上零售额达4.4万亿元，同比增长7.7%，其中实物商品网上零售额3.7万亿元，占比84.1%，同比增长8.2%，而服务消费引领增长，重点监测网络服务消费增长12.1%，其中在线文娱、在线旅游增长31.9%、25.4%。

　　巨头们已经在互联网服务市场激烈竞争，并期待能和网络零售形成联动。6月18日，京东除了宣布进军酒旅外，还宣布其率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%和超10倍。

　　京东和淘宝纷纷加入的外卖大战，更是在618大促前就引发外界关注。6月18日京东宣布，上线90天后，京东外卖在6月1日的日订单量已突破2500万单，而截至目前，其品质餐饮门店入驻超过150万家，全职骑手已突破12万人，并预计在本季度末扩展到15万人。

　　5月2日淘宝闪购提前在全国上线，截至5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，其日订单数已超4000万，订单准时率达97%。

（文章来源：华夏时报）