AI导读：

2024年，中国奢侈品市场经历高速增长后首次放缓，出现负增长。中国消费者占全球奢侈品消费的比重下降，但仍是中坚力量。线上奢侈品消费趋势显著，假货市场爆发式增长。预测2025年行业仍面临挑战，线上增量成主要来源。

　　北京商报讯（记者蔺雨葳）4月17日，奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布《中国奢侈品报告》。报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士指出，中国消费者将更理性看待和消费奢侈品牌，奢侈品行业将迎来新一轮变革，中国奢侈品市场步入平台化、定制化及品牌多极化时代。2024年，奢侈品行业在经历高速增长后首次放缓，中国市场也首次出现负增长。

　　2024年，中国奢侈品市场增速为-3%，销售额达10107亿元，仍维持万亿规模。中国消费者占全球奢侈品消费的比重由38%降至36%，虽仍是全球奢侈品消费的中坚力量，但影响力逐渐减弱。

　　同年，中国境内奢侈品市场销售额下滑17%至5127亿元，全球占比下降4%至18%左右。线上线下销售额均下降，线上降5%至2375亿人民币，线下降25%至2752亿人民币。线上销售额占中国市场比重已达46%，接近一半，占中国人奢侈品消费比重也达23%，奢侈品消费线上化趋势显著。

　　此外，2024年中国奢侈品假货市场爆发式增长，规模达约2000亿元。要客研究院调研显示，中国市场奢侈品假货可见度是真货的6倍，假货导致品牌价值大幅下降。

　　要客研究院预测，2025年奢侈品行业仍面临挑战，全球奢侈品市场在消费升级驱动下或保持个位数增长，预计在3%左右。但头部奢侈品集团或首次负增长，新品类和新品牌将成为增长主力。

　　2025年，中国奢侈品市场预计比2024年下降3%左右，仍接近万亿规模，但预计负增长持续，约在-5%左右。将首次出现境内线上奢侈品消费额超过线下的情况，门店数字化带来的线上增量是奢侈品消费的主要增量。

　　“一城一店一网”将成为奢侈品牌开店核心策略，尤其针对新兴和下沉市场。高端小众品牌，特别是定制类品牌，或彻底放弃开店，“线上平台+线下体验店”模式将盛行。

（文章来源：北京商报）