AI导读：

中国奢侈品市场遇冷，国际奢侈品品牌和国际美妆企业高端美妆产品销售下滑。贝恩报告显示，中国消费者奢侈品消费加速外流。AI大模型成为热门话题，奢侈品企业积极探索新技术应用，但数据挖掘不足，需谨慎尝试AI技术营销。

　　前不久，古驰（Gucci）在中国市场一天连关两家门店的消息引发市场关注。这背后是国际奢侈品品牌去年以来在中国市场“遇冷”，同样“遇冷”的还有国际美妆企业的高端美妆产品。消费者的消费偏好发生转变，奢侈品企业面临中国市场的新挑战。

　　贝恩公司的报告显示，受出境游回暖及汇率利好推动，中国消费者的奢侈品消费加速外流。2024年，境外奢侈品消费占比达到40%，而2021年至2022年这一数据不足10%。古驰母公司开云集团财报显示，2024年净利润下滑超六成，亚太区销售额下降32%。同样，历峰集团财报也显示中国所在亚太市场销售负增长。

　　奢侈品市场在中国遇冷，2024年内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%～20%。国际美妆企业的高端美妆销售也面临挑战，欧莱雅财报中提到高档化妆品部销售额下滑。这主要受消费者信心变化、消费外流加剧等因素影响。

　　中国市场奢侈品消费外流背后，反映出中国消费者更看重奢侈品的情感链接与本土化元素。这对奢侈品企业的产品创新提出更高要求。同时，美妆品牌也需注重科技背书与情感链接，以满足中国消费者需求。

　　面对市场挑战，奢侈品企业积极探索新技术应用。AI大模型成为热门话题，LVMH集团等奢侈品企业纷纷投资AI领域。AI在奢侈品行业已落地个性化服务、预测爆款等场景。中国奢侈品行业数字化转型处于成长期，国内数据丰富度高于海外市场。

　　然而，国内奢侈品行业对海量数据的挖掘仍不足。技术迭代并非瓶颈，关键在于寻找垂直案例的应用。奢侈品在线上平台利用AI技术的营销玩法不足，需谨慎尝试以保持品牌格调。

（文章来源：每日经济新闻）