从周杰伦的经典曲目到陈奕迅的深情演绎，从《只此青绿》的诗意舞姿到《乌龙山伯爵》的爆笑剧情，2024年，丰富的演出助力我国演出市场攀上新高度，成为文化产业的新亮点。

“2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，较上年同比增长7.61%，较2019年增长39.14%。其中，演出票房收入579.54亿元。”中国演出行业协会会长刘克智在“2025中国（成都）演出交易会”上透露。演出市场“向质向新”的趋势明显，大型演唱会尤为突出。

4月15日至4月18日，第20届“中国演出交易会”在成都举办，作为演艺产业的风向标，吸引了各地剧院、票务平台、大型演唱会和音乐节的操盘手等共赴盛会。

《每日经济新闻》记者从现场获悉，2024年演出市场最亮眼的品类为“大型演唱会”，总票房突破260亿元，同比增长78.1%。但剧场演出面临挑战，行业头部票务平台摩天轮推出“零佣金”模式，助力剧场类项目。

中国演出行业协会理事、摩天轮票务CEO刘斅指出，演出市场是文化传承的重要载体，也是拉动内需、赋能城市发展的重要引擎。成都在剧场演出方面表现突出，增长率及外地观众占比均高于全国平均水平。

大型演出票房大涨，拉动综合消费超2000亿元

刘克智指出，演出行业正站在创新与变革的潮头，需探索“演出+”和“+演出”的无限可能。2024年大型演出平均跨城观演率保持在60%以上，直接带动观众综合消费超过2000亿元。

新技术、新媒介的应用让演出产品形态更加丰富，线上演播、虚拟演出等业态持续扩容，成为新的增长点。

摩天轮票务、大麦等平台在演出票务售卖流转中扮演关键角色。

演出市场强劲复苏，凸显文旅融合潜力。行业需抓住机遇，通过演出带动更多消费场景。

剧场演出承压，“零佣金”能否纾困？

《竞逐升级多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年大型演唱会票房破260亿元，同比增长78.1%；而剧场演出票房收入、观演人次均下降。

中国演出行业协会副会长郭文鹏透露，2024年剧场类演出共计29.48万场，票房收入104.62亿元，占总票房份额不足五分之一。

剧场面临运营成本攀升、产品同质化等问题，摩天轮票务首推“零佣金”，希望反哺剧场类演出，激发创作欲望。

但剧场需提升内功，通过创新演出形式、跨界合作等突围。

“2025中国（成都）演出交易会”展商区，图片来源：每经记者杜蔚摄

成都剧场演出领跑全国，2024年高达上万场次，外地观众超40%，通过“观演+消费”模式激活二次消费潜力。

“2025中国（成都）演出交易会”展商区，图片来源：每经记者杜蔚摄

四川省演出市场蓬勃发展，2024年全省举办营业性演出3.2万场，票房总收入近30亿元，演艺经济成为文旅消费新增长极。

成都用技术赋能舞台艺术，打造融合新模式，将观众单次观演转化为多频次消费，剧场成为城市文化活力心脏。

成都跻身大型演唱会票房贡献全国前三，未来将从内容创新、资源整合、开放合作三端发力，提升竞争力。

成都演出经济有望开启从“看演出”到“享生活”的产业升级新篇章。

（文章来源：每日经济新闻）