AI导读：

4月17日，北京市市场监管局发布规范网络销售、直播带货不合理经营行为的措施，严查虚假宣传、价格违法等五种违法行为。全年共查处直播带货类案件94件，涉及虚假宣传、价格欺诈等，企业也在积极自查整改，提升市场监管效能。

4月17日，北京市市场监管局发布了关于规范网络销售、直播带货领域不合理经营行为的若干措施（以下简称《若干措施》）。在网络销售、直播带货领域，北京市市场监管局将重点严查虚假宣传、价格违法、大数据杀熟、强制搭售、售卖假冒伪劣产品以及食品安全违法等五种违法行为，保障市场秩序。

《若干措施》涵盖了督促企业落实合规主体责任、严查违法行为、创新监管方式等十项措施。其中，针对直播商品品质及价格，北京市市场监管局将严厉打击售卖假冒伪劣产品行为，强化实价优质理念，针对网络销售、直播带货中以假充真、以次充好、虚假标注等假冒伪劣问题，加大治理力度。

同时，将严厉治理大数据“杀熟”等违法违规行为，禁止平台经营者利用技术手段强制或诱导消费者接受不公平规则，禁止默认勾选、捆绑销售等变相强制交易行为，确保消费者合法权益不受侵害。

随着直播行业的兴起，消费者通过直播间购物成为新趋势，但相关问题也随之而来。北京市市场监管局执法总队八支队副支队长纪志强表示，北京市市场监管部门将在全市范围内，聚焦酒类、茶叶、化妆品等民生领域，重点查处直播带货类案件，严厉打击主播和MCN机构的虚假宣传、价格欺诈、违法广告、侵权假冒、产品质量等违法行为。

2024年，北京市共查处直播带货类案件94件，涵盖虚假宣传、价格欺诈、虚假广告等多个方面，有效维护了消费者合法权益和市场公平竞争。

此外，企业也在积极自查整改。抖音表示，自2024年11月起，已对直播间盗播行为开展专项治理，累计处置盗播直播间10万余个，涉及违规作者账号5.7万余个。京东则表示，2024年四季度已提示整改疑似问题商品15.6万个。

北京市市场监管局还将开展常态化约谈指导和合规指引，督促平台企业完善合规管理机制，创新实施非现场监管，开放信用监管数据试点，加强指导服务，曝光典型案例，提升市场监管效能。

（文章来源：北京商报）