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2024年大型营业性演出市场持续繁荣，票房再创新高，大型演唱会、音乐节成为城市经济新引擎，推动文旅产业转型。青少年和银发群体破圈加速，市场供不应求，未来文旅市场将更趋精品化、多元化。

　　上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）4月15日，在2025中国（成都）演出交易会开幕主论坛上，大麦总裁何弭表示，2024年大型营业性演出市场持续繁荣，仍处于高速增长的发展态势，市场供给丰富，消费活力旺盛。大型演唱会、音乐节作为重要的文化消费载体，正成为城市经济发展的新型引擎，推动文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。

　　何弭总结说，2024年大型营业性演出的核心关键词是“繁荣”。一方面，票房再创新高，达296.4亿元，同比2023年和2019年分别增长1.7倍和7.5倍，个人演唱会票房占比达95%；另一方面，头部城市持续走强，全国各区域全面开花。北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增长4倍以上，兰州、乌鲁木齐等西北城市票房呈几何倍数增长。

　　何弭指出，经过两年的高速增长，“跟着演出去旅行”已成为行业现象和潮流趋势。票根经济——多玩一天、多吃一顿、多住一晚，成为消费者常态选择。

　　近两年大型演出的良性发展和多元化呈现，推动观众群体向全年龄层渗透，特别是青少年和银发群体破圈加速。数据显示，2024年大型演唱会购票观众中，19-29岁观众占比55.6%，青少年和40岁以上观众占比上涨。刀郎巡回演唱会向银发观众破圈显著。

　　何弭认为，大型演出市场供不应求，需求端增长空间巨大。受益于线下演出黄金周期和文旅融合政策，未来文旅市场将更趋精品化、多元化。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）