当前，外贸企业正面临严峻的发展压力，助外贸商品拓展内销渠道也面临诸多挑战。长远来看，无论是外贸商品还是国行商品，都是中国制造的代表，最终需回归商品本质，在市场中公平竞争。

近期，一些“中国造”开始回归国内市场。各大电商平台上，“外贸产品1折出”的直播间层出不穷，借助国内消费者的热情，这些直播间的观看量远超普通新直播间。

这些“中国造”外贸商品中，不乏专为国外定制的新奇产品，如全自动3D打印机、小巧的睡眠智能戒指及工艺独特的服饰，深受国内消费者喜爱。有报道显示，某外贸企业的“出口级盘子”通过电商内销，仅6小时销量即突破4万件。

然而，并非所有外贸商品都能轻松回归国内市场，标准差异成为一大障碍。出口产品通常遵循国际或目的地国的质量认证标准，与国内标准存在差异。如婴幼儿配方奶粉，中美标准就不一致。若要在国内销售，必须符合中国标准，这涉及复杂的资质认证。

但企业无需过于担忧。监管部门已在此方面积累丰富经验。针对物流不畅等问题，国家曾出台《关于支持出口产品转内销的实施意见》，部署加快转内销市场准入及促进“同线同标同质”等工作。这些措施如今依然有效，有助于快速解决外贸商品转内销的标准难题。

知识产权问题也是外贸商品回归国内市场的一大障碍。外贸企业往往缺乏自有品牌，部分商品为国外企业代工，若在国内销售，将涉及商标、专利等知识产权问题。相关部门应主动担当，协助外贸企业对接国外品牌方，争取授权，并鼓励企业申请国内商标注册和专利授权，提升国内市场竞争力。

此外，外贸企业还需应对渠道能力的挑战。部分已生产的产品原计划出口，临时搭建经销商体系困难重重。此时，电商平台应发挥桥梁作用，利用物流体系和大数据能力，助力制造企业解决配送问题，开发新品。

在助力外贸商品回归国内市场的过程中，应保持理性。部分直播间打着“关税太高，绝不妥协”的旗号，实则可能是借机蹭热点卖高价。平台和消费者都应保持警惕。

当前，外贸企业遭受巨大冲击，作为支持力量，各方应尽力提供帮助。京东、盒马、永辉等零售企业正积极发力，拓展外贸商品内销渠道。长远来看，无论是外贸商品还是国行商品，都应回归商品本质，在市场中公平竞争。同时，我们还应看到更广阔的全球市场，坚持走出去，让世界爱上“中国造”。竞争力才是中国制造走向世界的最大底气。

（文章来源：经济日报）