AI导读：

首发经济在消费升级与供给侧结构性改革的双重驱动下，以创新基因重塑中国消费市场生态，成为撬动消费潜力的重要支点。政策持续支持，但存在区域失衡等问题，建议强化数字化赋能、提高创新含金量、加强生态协同性，激活国内大市场长效动能。

■龚梦泽

在消费升级与供给侧结构性改革的双重驱动下，首发经济以创新基因重塑中国消费市场生态，成为撬动消费潜力的重要支点，并与以旧换新等政策联动，为国内市场注入强劲动能。首发经济的兴起，源于消费需求从“量”向“质”的转变。面对传统消费市场同质化竞争、增长乏力，国家发展改革委等23部门于2020年发布实施意见，支持中心城市做强首店经济和首发经济，将“首”字经济纳入顶层设计。2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的决定明确“积极推进首发经济”。2024年底的中央经济工作会议进一步强调了首发经济的战略地位。

数据显示，2023年上海新增首店1215家，北京2024年上半年新增485家，首发产品掀起抢购热潮，印证市场对创新供给的旺盛需求。首发经济与宏观政策协同共振，商务部统筹推进首发经济与以旧换新等传统促消费工具，形成“创新供给+存量更新”模式。然而，首发经济仍存在区域失衡、可持续性不足等问题，部分首店沦为“一次性打卡地”。站在新发展格局的视角，首发经济是消费升级与产业变革的战略选择，建议通过强化数字化赋能、提高创新含金量、加强生态协同性，将首发经济转化为激活国内市场的长效动能。

强化数字化赋能，打通供需链路，利用大数据精准捕捉需求，推动线上首发与线下体验一体化，要求平台型企业共享消费数据，助力企业研判首发方向，完善数字信用体系，建立全生命周期质量追溯机制。提高创新含金量，警惕伪创新透支消费信任，建立技术认证机制，将补贴政策与专利质量、市场验证挂钩，将环保指标纳入产品准入体系，推广技术创新展示专区。加强生态协同性，完善长效机制，将首店扶持政策延伸至运营辅导、知识产权保护等全周期服务，建立梯度化补助体系，打破区域壁垒，推动技术成果向产业链腹地扩散。

（文章来源：证券日报）