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商务部、国家卫生健康委等12部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》，旨在提升健康商品和服务供给质量。方案涉及体育旅游、银发旅游、医疗旅游等领域，上市公司也在积极布局相关产业链。

4月10日，商务部消费促进司有关负责人指出，近年来居民健康意识显著增强，健康消费潜力巨大，但存在高质量供给不足等问题。为此，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发了《促进健康消费专项行动方案》，旨在通过创新政策举措，构建商旅文体健等融合发展格局，提升健康商品和服务供给质量。

《方案》提出十大重点任务，包括针对重点领域、典型区域、关键群体推出创新政策，以培育和发展健康消费领域新质生产力。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，将“健康消费”提升至国家政策层面，核心背景是当前居民对健康消费的需求日益旺盛，但市场存在供给不足、质量不高等问题。

值得注意的是，《方案》中五处涉及“旅游”，覆盖体育旅游、银发旅游、医疗旅游等关键领域。其中，体育旅游市场规模预计2024年将达17882.5亿元，同比增长27.6%。《方案》明确要大力发展体育旅游产业，并强调加快运动用品制造业转型升级，推出便携式智能健身和户外运动装备。

针对银发旅游，《方案》提出多项措施，包括推动景区设备设施适老化改造，开通老年旅游专线，丰富银发旅游产品供给，并鼓励电商平台、商场超市等开发老年人适用版面或设施，便利线上线下消费。

医疗旅游领域也迎来利好，《方案》支持自由贸易试验区、自由贸易港发展医疗旅游、生物医药等健康产业，开发和推介体验性强、参与度广的康复疗养、休闲养生等健康旅游路线和产品。博鳌乐城国际医疗旅游先行区作为首个医疗旅游先行区，2024年接待医疗旅游人次同比增长36.8%。

随着《方案》的实施，健康消费产业链上下游将受到深远影响。中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指出，智能穿戴、数字医疗、适老化科技等技术将成为关键突破口，直接带动相关产业链发展。

上市公司也在积极布局，如探路者（300005.SZ）推出智能户外服装和可穿戴设备，君亭酒店（301073.SZ）与养老银发组团机构合作推出康养、品质休闲等个性化产品与服务。医疗旅游产业链以医疗服务、特许药械、健康管理等为核心环节，览海医疗（600896.SH）、国际医学（000516.SZ）等上市公司也在积极布局。