清明时节，踏青赏花正当时。综合同程旅行、美团、携程、去哪儿、马蜂窝等平台的清明假期数据来看，清明小长假期间，周边游、短途游需求旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。

多位受访的旅游行业专家表示，往年清明假期并不是旅游旺季，但今年清明旅游市场活力明显提升。年轻人更愿意安排假期出游，行程范围也比往年更远；老年人不再局限于错峰出行，纷纷加入假日旅游队伍。这种全年龄段参与的趋势，反映出旅游消费市场的整体回暖。

踏青、赏花拥抱自然

户外经济蓬勃发展

清明假期期间，国内旅游市场呈现出一幅“花团锦簇”的户外经济新画卷。随着“轻户外”理念的深入普及，赏花游、徒步登山、露营体验等多元化户外活动竞相“绽放”，带动相关产业链蓬勃发展，展现出文旅消费升级的强劲动能。这不仅是“花经济”的持续绽放，更是“轻户外”风潮下消费新形态的兴起。

同程旅行数据显示，武汉东湖樱花、洛阳牡丹等传统赏花胜地热度领跑全国，清明假期期间相关景区客流同比大幅增长。以无锡太湖鼋头渚景区为例，通过打造“夜赏樱花”灯光秀、樱花主题文创市集等创新体验，带动周边民宿入住率提升。

途家平台数据显示，户外、露营成为清明出游的主题，“露营”“户外”“帐篷”等关键词搜索量同比大幅上涨。消费需求的升级推动业态创新，装备市场涌现出速抛帐篷等智能产品，服务端则出现“露营+”复合业态。

露营经济呈现“跨界融合”新态势，与文化产业结合举办露营音乐节，与农业结合开展采摘、农事体验等项目，进一步拓展露营经济的市场空间。

随着5G、物联网等技术应用深化，“智慧户外”“生态+”等新模式将持续涌现，户外经济正步入高质量发展的新阶段。

天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的露营相关企业超24.4万家，2024年新增注册相关企业约6.1万家。

游客涌入田园

乡村经济生机勃发

清明假期，众多家庭选择在本地和周边乡村开启微旅游，携程数据显示，清明假期乡村赏花游订单量比3月份同期增长45%。

文化和旅游部推出的32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起从江南油菜花田到高原桃花园的春日盛景，为游客提供更丰富的选择。

现在游客不再满足于走马观花式的游览，更看重深度文化体验，如梯田采摘、山间挖野菜、银饰制作等活动，既保护了传统工艺又增加了参与感。

天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的乡村旅游相关企业超61.4万家，2024年新增注册相关企业约7.1万家。

有业内人士认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，为传统节气旅游市场注入新动能。

（文章来源：证券日报）