（数据显示，近年来的节假日中，游客的规划型消费渐成主流，即时决策模式式微。受访者/图）

随着慢节奏、疗愈向、松弛感成为今年清明假期的关键词，文旅市场消费升级的步伐有望进一步加快。

据同程旅行发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》，2025年清明假期，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%，部分热门研学产品提前20天售罄，显示出旅游市场的强劲复苏态势。

中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》预测，2025年国内出游人数、旅游总花费以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高，进一步印证文旅市场的繁荣。

《中国经营报》记者注意到，今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，明确提出要扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，为文旅市场注入新活力。

酒店之家CEO乔锋在接受记者采访时表示，2025年国民消费意愿不断提升的趋势不会改变，旅游消费意愿的增长和出行人数的增加对包括酒店在内的旅游相关行业是利好，预计今年暑假期间以及下半年的经营表现都会有所回升。

“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为今年清明假期旅游市场的新趋势。

同程旅行数据显示，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上升46%，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%，体现了游客对多元化旅游体验的追求。

同时，以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”备受青睐，成为游客释放压力的新选择。2025年清明假期，温泉/SPA类酒店预订热度同比上升23%，城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。

短途游、踏青赏花游也在今年清明假期涌现。据航旅纵横数据，截至3月25日，国内航线机票预订量超175万张，同比增长约12%。去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。长三角地区的上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡等热门目的地酒店预订火爆。

此外，下沉市场中高端酒旅消费保持快速增长，非一线城市中高星级酒店预订占比同比提升6个百分点，显示出旅游市场的多元化和消费升级。

在政策加持下，今年文旅产业的消费有望加速迎来增长。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出扩大文体旅游消费，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模，为文旅产业发展提供有力支持。

中航证券相关研报分析认为，2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城游成为新趋势。未来旅游业将聚焦品质提升与可持续发展，实现规模扩张与消费升级的均衡发展。

（文章来源：中国经营报）