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2025年清明小长假期间，文旅消费市场供需两旺，周边游、短途游需求旺盛，同时“拼假族”的长线游需求同样高涨。赏花踏青成为热门主题，出境游需求也保持了强劲增长势头，日本、中国香港等地成为热门目的地。

　　2025年清明小长假期间，文旅消费市场供需两旺。踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求相互叠加，旅游市场呈现出“淡季不淡”的景象，尤其是周边游、短途游需求旺盛，同时“拼假族”的长线游需求同样高涨。

　　从玩法看，赏花踏青是热门主题，携程平台上，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨。清明假期出境游需求也保持了强劲增长势头，成为旅游市场的一大亮点。

　　旅游市场热度持续增长

　　今年清明小长假，国内游人均支付金额同比去年增加约5%，旅游市场热度持续增长。上海、北京、杭州等城市成为热门目的地，而靠近热门城市圈的二三线城市增速最快。

　　赏花踏青依然是清明假期的热点选择，武汉、洛阳等地赏花游热度最高。同时，多地连线游产品在假期获得了较高的人气，如“郭亮村—云台山—龙门—少林寺—开封6日游”等。

　　山岳类景区热度同样大涨，深圳梧桐山、安徽天柱山等景区搜索量环比涨幅超过80%。这也带动了境内乡村旅游订单量的增长，民俗、赏花和古镇游成为三大主题。

　　随着清明假期的到来，旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。老年人也加入了假期出游大军，老年人酒店预订占比增长显著。

　　拼假游需求旺盛

　　今年清明假期，“拼假族”的长线游需求明显增长。热门城市机票预订量增长一成，酒店预订量增幅达到两位数。不少旅客选择“年假+清明”的拼假模式，长三角地区最受青睐。

　　政策的落地也体现在首个假期，严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假。

　　出境游订单明显增长

　　在拼假游带动下，清明假期出境游热度继续增长，且出行周期较去年显著提前。日本、中国香港、韩国等地成为热门目的地，酒店预订热度大幅增长。

　　途牛平台上，日本、印度尼西亚等短线游目的地成为热门选择。受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都等地热度激增，吸引大量内地旅客。

　　此外，香港居民入境内地订单量同比攀升，而内地居民打卡香港知名景点的订单量同比增幅更是超过100%，实现了文旅氛围的传递。

（文章来源：证券时报·e公司）