据解放日报消息，上海市市场监管局4月2日在“投资上海”广告产业推介会上推出37项政策，涵盖资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等多个方面，全面助力上海数字广告业迈向高质量发展新阶段。上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰透露，近期，该局将与市财政局、市发改委联合发布《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，旨在推动亿元级广告业专项资金支持政策落地，预计下半年正式启动企业申报工作。

　　万联证券分析指出，2024年广告市场呈现稳健增长态势，市场规模持续扩大。市场渠道投放呈现显著差异，其中电梯LCD及电梯海报成为推动市场增长的重要力量。此外，随着经济复苏、政策放宽以及居民消费意愿的提升，头部行业纷纷增加户外广告投放，品牌竞争格局悄然变化。娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着等行业广告投放显著增加，梯媒持续展现强劲增长势头，预计2025年仍将是核心价值赛道。

　　平安证券则认为，由于市场广告营销投放节奏略滞后于整体经济恢复周期，因此广告营销投放尚需时间逐步恢复。当前，电梯及车站等渠道投放恢复较快，而其他渠道则相对缓慢，导致行业内企业业绩出现分化。在此背景下，客户结构优质、渠道资源属性强且利润率有提升空间的行业头部企业将率先实现复苏。平安证券看好头部广告营销企业的竞争优势，尤其是那些利润有望改善或提升的白马股。

（文章来源：证券时报网）