清明时节来临，大众已陆续开启了一年一度的传统祭扫追思。

前两年因工作繁忙，清明未能扫墓，今年95后程序员陈默特意驱车数小时回到老家浙江绍兴，携白菊、水果与青团，与父母一同前往墓园祭拜长辈。陈默发现，不少人选择提前一周扫墓，墓园里随处可见手捧鲜花、提着祭品盒的年轻人。

受制于时间或距离，部分逝者家属无法亲临现场，因此代祭扫服务应运而生。据时代财经了解，3月中旬后代祭扫业务需求激增，有墓园祭扫服务一天最多可达6个订单。

除了代祭扫，近年来网络祭祀也成为不能实地扫墓者寄托哀思的重要方式。据民政部数据，全国网络祭祀用户已突破1.2亿，同比增长37%，其中Z世代成为这一新式祭拜模式的核心选择人群。

祭扫仪式的进化从未改变清明的精神内核，这一绵延千年的传统仪式正以新旧融合的形式发生着变化。

全套祭祖用品销量攀升

目前，前往墓园实地祭扫仍是大部分人选择的祭扫模式。清明节假期前最后的双休日，各地墓园迎来祭扫高峰。

以3月29日、30日为例，据江苏省宜兴市民政局统计，两日约12万人次前往该市各墓园祭扫，车辆近3万台次，与去年同期基本持平；哈尔滨市殡葬事务服务中心统计数据显示，两日祭扫市民达18.3万多人次、车辆5.8万多台次，祭扫人数和车辆较去年同期增加近两倍，并预计今年清明节祭扫人群总量将明显增长。

这也带动了祭祀用品市场的销售旺季。时代财经走访广州市荔湾区多家超市、祭品专卖店发现，传统黄纸、锡箔元宝、托盘香烛、纸扎用品等相关祭品都被摆放到醒目位置。

在电商平台上，元宝、纸钱、鲜花等各类祭品销量大幅攀升，全套祭祖用品成为热销首选。

代祭祀服务迎来需求高峰

线下祭扫的衍生需求催生了代祭扫需求的爆发。清明前夕，不少提供代祭扫服务的卖家在小红书、闲鱼等平台活跃起来，其普遍以自己所在城市或周边城市为服务范围，并根据不同时长、需求等制定服务套餐。

时代财经搜索发现，闲鱼上代祭扫服务范围包含对墓碑的基础清洁、摆放指定祭品、上香、献花、默哀鞠躬等，套餐价格普遍在188元～1000元之间。如需增加额外祭品、诵读悼念词、视频连线等，则需额外付费。

墓园推出代祭扫服务并非新鲜事。早在2007年，上海福寿园便推出“代客祭扫”项目，近年来多个城市也陆续开展代客服务。

年轻人更青睐“云祭祀”

当部分人坚守实地祭扫时，另一场“云端追思”也在悄然进行。不少殡葬服务机构搭建网络祭扫平台，用户可创建虚拟纪念馆、线上献花点灯，并通过AR技术摆放虚拟贡品。

作为业内最早推出“云祭扫”服务的福寿园，早在2020年清明首推该服务时访问人数即达25万人次。如今，其“纪念家元”平台已成为覆盖40余座城市、累计使用量超两百万人次的互联网纪念平台。

民政部数据显示，2023年清明节期间，全国180个城市开通网络祭扫平台，电子香烛销量同比激增47%。

年轻人已成为网络祭祀的主力军。《2024年中国祭祀行为报告》显示，Z世代群体中高达82%选择网络祭祀。

（文章来源：时代财经）