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2024年，啤酒行业面临消费分级、原材料成本高涨及国际品牌竞争加剧等多重压力，头部啤酒企业年终表现不佳。高端化转型成为增长亮点，8-15元价格带产品成关键。未来，平衡规模与利润、提升精细化管理将是战略考验。青岛啤酒、华润啤酒等企业通过优化产品结构和渠道布局，应对市场挑战。

　　蓝鲸新闻4月3日讯（记者朱欣悦）2024年，在消费分级、原材料成本高涨及国际品牌本土化竞争加剧的背景下，头部啤酒企业的年终表现不尽如人意。啤酒行业步入存量竞争时代，高端化成为增长亮点，8-15元价格带产品成为关键战场，超高端产品则转向精细化、小众化定位。未来，平衡规模与利润、提升精细化管理，将是啤酒企业的战略考验。

　　高端化转型下，市场出现分化。百威亚太（1876.HK）中国市场表现疲软，2024年营收下滑7%，销量下降8.8%。青岛啤酒（600600.SH）与华润啤酒（00291.HK）勉强达到预期。重庆啤酒（600132.SH）因诉讼风波，营收净利双降。相比之下，燕京啤酒（000729.SZ）和珠江啤酒（002461.SZ）凭借高端产品，表现亮眼，净利润大幅增长。

　　啤酒行业专家指出，燕京啤酒通过改革创新和产品结构优化，享受到了行业红利。高端化转型成为行业增长路径，各企业纷纷布局中高端产品线，应对成本压力和市场竞争。百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒等吨价不断提升，中高端布局成市场地位关键。

　　中高端产品线价格带分化明显，12元以上增速放缓，8-10元增长迅速。企业需精准把握市场需求。在存量博弈背景下，企业转向利润驱动，渠道效率提升与成本精细化管理成为关键。青岛啤酒推进智能驾驶、减碳措施，降低营业成本和销售费用。华润啤酒布局即时零售和定制化业务，探索新消费场景。百威亚太重点发展家庭市场，即时零售渠道增长迅速。

　　酒业评论员表示，啤酒品牌大战转向高端战略和消费场景抢夺，华润啤酒等企业发力即时零售，触达年轻消费人群。啤酒行业正从粗放增长转向精益运营，供应链管理能力将成为核心竞争力。

（文章来源：蓝鲸财经）