“立享30%、20%、15%补贴！”近期，第一财经记者走访上海一大型家居卖场，发现到处都贴上了宣传补贴的标语，吸引了不少消费者。家居消费迎来政策利好

2025年政府工作报告中，“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”被列为全年的首要任务。政府工作报告明确提出，要大力提振消费，通过3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新。这一资金规模是去年的两倍，而今年以旧换新政策实施时间也大约是去年两倍，享受补贴品类范围也扩大了。

3月、4月是装修旺季，叠加各类国补、市补，家居消费持续升温，尤其是智能家居产品，在“以旧换新”的政策刺激下，成交量大幅增长。

家居卖场迎来大客流

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中特别提到，要加大消费品以旧换新支持力度，用好超长期特别国债资金，支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。

在行动方案发布后，记者连续两个周末走访了上海的家居卖场。在汶水路一家大型家居卖场，不少商户积极响应行动方案，举办了丰富多彩的促销活动，现场客流汹涌，智能马桶、智能床垫等智能化家居品类尤其受到消费者的热捧。

在卖场中庭，一家智能床垫商家趁着周末举办促销活动，现场座无虚席。相比传统床垫，智能床垫能够电动升降、调节睡眠角度，有监测睡眠、放松释压、缓解打鼾、帮助起床等功能，叠加各种补贴，能节省不少预算。

床品寝具品类中，智能床垫销售额快速增长。京东消费及产业发展研究院数据显示，2024年智能床垫成交额同比增长了80%。不少传统床品企业正在大力抢占智能床垫市场。

在智能马桶门店，记者也连续两个周末看到热销景象。门店外的收费处，排起了队。大部分消费者进店后都是直奔智能马桶区域，也有人在询问适老化马桶如何安装。适老化马桶适合行动不便的老年人或身障人士，购买时还能享有额外的适老化补贴。

线上线下成交增长显著

家电、家居、家装是一个10万亿的大市场，一直是实体产业的重要支柱。然而，这些行业过去一直与房地产行业的景气度密切相关，此前的房地产下行周期，家居家装行业也一度遇“寒”。

因此，家居家装行业近年来步入关键的转折点，要从过去依赖房地产的模式，转变为企业自身能抓住机遇，进行突围与变革。

2024年年中，是家居消费“触底回暖”的时刻。2024年7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，对消费大规模刺激起到了示范和指引作用。进入2025年，政策继续扩围，预计全年用于消费品补贴的规模有望达到5000亿元左右。

为了将政策转化为红利，不少企业都在迅速行动。全屋定制企业尚品宅配相关负责人表示，自2024年全国各地以旧换新政策陆续推进以来，尚品宅配积极响应国家号召，多次举办活动，在政府补贴的基础上还推出企业补贴。

由于去年积极参与补贴后效果不错，今年广州启动新一轮以旧换新政策，尚品宅配也举办了以国补焕新为主题的新品发布会，相比去年，今年新增了适老化产品等更多品类。

尚品宅配仅是收获“以旧换新”红利的企业之一。今年三月中旬，为期三天的华夏家博会在上海举办，近150家家电、家居、家装企业参与，50%左右的展商都开展了以旧换新补贴行动。

上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，自2025年消费品以旧换新政策扩围以来，杠杆效应显著，相关订单量已接近250万笔，带动销售额达66亿元。

线上的家居消费也因为“国补”而成交暴增。天猫发布数据称，日均超1.5亿人次在淘宝逛国补，开年来已带动家电、家居、家装品牌月成交同比双位数增长。

中原证券近期发布研报称，家居板块前期受制于地产与消费的双重影响，估值一直处在历史低位，但随着地产及促消费政策持续落地、以旧换新相关品类消费拉动明显，预计2025年三季度末行情开始底部上涨，估值开启修复。

（文章来源：第一财经）