提起英雄钢笔，大部分人并不陌生。随着互联网的普及，人们书写习惯逐渐改变，这个承载了几代人青春记忆的老字号品牌，面对如何在时代变迁中传承发展这道必答题，努力探索，推陈出新，迸发出创新创造活力。

　　英雄钢笔以品牌为引领，以创新为推手，持续推进技术创新、产品创新、设备创新、销售平台创新，提高销量和消费者满意度，2024年B端销售近2.2亿元，努力成就百年名牌、百年名品、百年名企的英雄梦。

　　瞄准擦亮品牌的目标，英雄集团近年来积极转型升级、寻求突破，双向发力，力争通过产品质量的提高和持之以恒的创新，不断满足消费者多元化、个性化需求。

　　目前，英雄集团拥有技术专利76件、新产品开发187个；组织或参与制定、修订国家标准8项、行业标准7项、团体标准2项。在展厅展示的众多钢笔中，“新英雄100”金笔吸引了许多参观者的目光，在细节设计上精益求精，是“英雄”实现传承与突破的代表作之一。

　　笔尖是钢笔最重要的部分，英雄集团副总经理董文斌表示，书写体验感取决于笔尖的滑度，而笔尖的滑度取决于笔尖的铱头造型。“新英雄100”的笔尖传承了经典暗尖结构，实现了制作技术创新和提升。

　　产品质量是企业发展的生命线。英雄集团投资建成新的生产基地，推进先进装备更新和工艺革新，使传统制笔工艺与现代数字化、智能化生产技术有机结合，推动机械制造向数控化、自动化精益制造升级。

　　英雄集团还不断拓展产品线，包括墨水、中性笔、彩色水笔等，推出智能电子笔系列，满足不同消费者的需求，提升市场竞争力。在传统渠道的基础上，英雄集团积极开拓新兴渠道，扩建立体化的营销网络，六成订单都是线上完成的。

　　近年来，英雄集团明确“英雄+”的品牌定位，开发符合年轻人需求的笔类产品，与年轻一代生活方式形成紧密关联，获得新一代消费者的认可。通过强化品牌宣传推广，增加品牌曝光率，提升品牌的影响力和美誉度。

　　英雄集团按照“月月有活动，季季有亮点，年年有高潮”的思路，线下发挥“英雄文创精品店”的示范效应，线上推进数字化营销，吸引年轻群体关注。集团持续为品牌价值和影响力做“加法”，敢于破圈跨界，实现联名效应。

　　英雄集团将钢笔与中华文化元素相结合，在外观设计上融入中国传统纹饰，借鉴艺术风格；在材质选择上采用特殊材质；在故事传承上以中国历史为背景……通过创意设计，赢得年轻消费者的青睐。

　　英雄钢笔能在时代的潮流中站稳脚跟，离不开英雄集团对技术创新和人才的重视。英雄金笔厂涌现出了一批批大国工匠，为英雄钢笔的品质提供了有力保障。金笔厂通过成立工匠班组，传授学习笔尖模具制作本领。

　　“上海工匠”刘根敏在英雄金笔厂工作30余年，把好“笔尖”这道关，不断改进操作工序，将笔尖的制作误差率降到最低。

　　英雄钢笔的创新发展不仅需要大国工匠的耕耘，还需要年轻一代的创新活力。英雄集团积极对接外部优势资源，引进年轻设计人才，开展创新研发项目，促进产品创新研发和成果转化。

　　同时，英雄集团探索校企合作新模式，组织学生参观金笔厂，了解品牌历史，体验设计、组装过程。英雄集团深化企业内部机制改革，构建高效管理体系，完善薪酬提升机制，充分调动人才的积极性。

（文章来源：经济日报）