深度调整下，中国酒业面临渠道库存高企、动销频次下降、增速与效应下滑等多重挑战。这是近期第二十二届中国国际酒业博览会上，中国酒业协会发布的《2024年中国酒业高质量发展研究报告》（以下简称《报告》）中提到的显著问题。

2024年，中国酒行业经历重大变革，价格、库存、动销等方面均面临困境，消费者也日趋理性。

《报告》指出，去年酒类市场增速和效益明显下滑，亏损面扩大，业绩分化加剧，优势资源向头部企业集中。同时，高库存问题凸显，价格倒挂现象频发，线上线下竞争愈发激烈。针对此，中国酒业协会提出“破局之道”，建议酒企主动降低增长预期，调节增速。

市场存量减少导致库存积压，中国酒业品类竞争持续，业绩呈现“两极分化”。从2022年下半年开始，酒类市场进入去库存周期，至今尚未扭转。全球酒类消费市场已饱和，进入存量消费阶段。

2024年，酒行业从存量博弈转向“缩量博弈”，行业竞争进一步升级，品类竞争持续加剧，产能过剩问题凸显。《报告》显示，我国饮料酒制造业亏损面从2020年的17%扩大至2024年（1至9月）的33%，其中白酒、啤酒占主导。

在生产端，中国酒业分化加剧，发展承压。尤其是白酒行业，增速和效益下滑明显，亏损面扩大，业绩分化显著。排名前六的白酒企业占据了行业大半壁江山，而部分腰部及以下酒企市场受挤压，营收与净利润双降。

在流通端，《报告》指出“高库存，竞争内卷”是显著特征。高库存问题突出，渠道终端动销不畅，价格倒挂严重，线上线下竞争加剧。尤其在“618大促”“双11大促”以及“中秋-国庆”旺季，渠道库存高企问题尤为显著。

在消费端，酒类消费支出增速下降，消费者决策更加理性，决策链延长。同时，消费场景多元化，购买渠道也更多样。2024年1至11月，烟酒类消费品累计零售额5524亿元，同比增长5.2%。线上渠道中，传统电商高速增长时代结束，内容电商产品品类持续扩大。

针对行业困境，中国酒业协会提出六点建议：酒企主动降低增长预期和调节增速；统筹产区发展质量，促进经济动态平衡；以长周期视野构建良性产业生态；优化产品布局，避免全产品线；统筹渠道布局，打通线上线下边界；把握新技术、新场景，拓展消费增量。

多家酒企已开始调整增速，疏导渠道库存。例如，取消“开门红”政策，不再强制经销商按额度打款；发出停货通知，对相关产品进行停货。这些措施在农历新年动销影响下，确实对经销商库存起到了疏导作用。

此外，宏观经济利好，尤其是国家政策与消费潜力释放，为酒行业发展带来新机遇。多地政府发布支持白酒产业发展政策，国家大力提振消费，释放消费潜能。酒业作为消费大盘的重要组成部分，需抓住扩大内需的机遇。

（文章来源：南方都市报）