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天猫新年增长战役激烈，针对美妆、个护等类目举办闭门会，邀请知名头部白牌企业交流。将助力商家打造品牌，扩大生意规模，提供多项扶持。白牌商家品牌化成共识，厦门帮、郑州帮集体拥抱淘宝天猫，预示行业转向。

　　天猫新年增长战役激烈，战火已烧至头部白牌商家。

　　界面新闻独家获悉，近期淘宝天猫针对美妆、个护等类目举办了多场针对新锐商家的小范围闭门会，与会者包括各大知名头部白牌企业。这些商家在其他平台已有一定市场规模，但品牌认知度尚待提升。

　　据参会商家透露，年后陆续收到淘宝天猫的定向邀约，邀请核心高层赴阿里交流。淘天内部已明确表示，将助力这些商家打造品牌，扩大生意规模。面向细分赛道的新锐商家，淘天平台将在上新激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励等方面提供扶持，快消新品佣金现金激励最高可达100%。

　　以美妆赛道为例，2024年厦门地区的美妆势力异军突起，凭借精准的流量运营和爆款策略快速崛起，海尼集团年销售额超20亿，成为平台“爆款制造机”。郑州地区的电商企业也凭借内容矩阵等打法迅速崛起，梦尔达集团整体体量在40亿到50亿元。

　　“做品牌”已成为这些白牌商家的共识。单一平台的投入产出已难以满足需求，品牌化成为商家长期发展的关键。海尼集团业务负责人表示，自主品牌的大促爆发更猛，复购也更强。资深天猫小二透露，淘宝天猫正助力商家树立信心，搭建品牌逻辑。

　　今年，平台纷纷为商家“松绑”，优化营商环境。但商家的真正痛点在于完善品类结构、赢得消费者心智，沉淀品牌资产。厦门帮、郑州帮集体拥抱淘宝天猫，预示着行业转向的前瞻信号。

（文章来源：界面新闻）