上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，中国网络视听用户规模截至2024年12月已达到10.91亿人，网络视听市场规模超过1.22万亿元。其中，职业主播规模已达到3880万，网络直播不仅成为新的主流消费场景，还极大激发了传统行业的发展潜力。然而，行业繁荣背后也面临诸多挑战。对此，3月27日下午，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，网络直播高质量发展论坛在成都举行，直面问题，探索行业持续高质量发展之道。

　　网络直播与其它业态融合创新

　　中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军表示：“技术赋能让直播内容创作突破物理时空限制，网络直播正在经历从传播工具到数字生态的质变。”技术进步正成为网络直播高质量发展的重要驱动力。AR导航、数字伴游、4K、8K超高清、空间音频等技术推动着文旅直播从眼球经济向体验经济的跃迁；智能生成算法也正在重塑创作流程，将专业制作与用户共创的边界转化为协作界面，使每个用户既是观演者，也是参与者。

　　1905电影网副总经理、电影频道融媒体中心副总编辑王程谈到，网络直播为传统媒体的话题传播建立起“虚拟的大众广场”。成都广播电视台新媒体中心主任、看度新闻总编辑李程表示，成都融媒体在直播中积极拥抱新技术，在成都8个地标场景设置24小时4K超清摄像头，通过沉浸式“慢直播”赋能城市IP。此外，AI生成内容、AR、VR等先进技术也被大量运用到直播内容创新中，有效提升了直播效果。

　　腾讯云智慧传媒行业专家王晓月认为，未来将在三方面持续发力：超高清技术升级，为用户带来更高帧率、高码率、高视觉的画面效果；AI大模型及数字人优化，提升数字人的人性化和交互度；直播场景创新，利用AR、XR技术提升直播参与感和沉浸感。

　　沉浸式体验与在地经济激活

　　网络直播与其他产业融合，为其发展开辟了广阔空间。中国人民大学新闻学院副教授董晨宇提出“直播不是行业而是手段”的观点，“直播+”模式已深度影响中国经济态势，成为各行各业转型升级的催化剂。

　　“直播+文旅”是典型案例，文旅直播商业模式的不断创新有效激活了在地经济，成为文化旅游产业发展的新引擎。淘天集团执行总编辑聂星华谈到，淘宝直播已从传统带货模式转向与各地文旅结合，通过淘宝主播户外探索和溯源形式，在全方位展示当地文化、非遗技艺和特色产品的同时，对在地经济也起到了显著拉动作用。

　　麦芽传媒副总裁梁彪认为，在“直播+文旅”落地过程中要注重内容为王，只有充分挖掘在地文化内涵，才能真正把“流量”转化成“留量”。遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙认为，要将长视频、短视频、沉浸式直播与直播带货有机融合，用接地气、有新意、有意义的内容增强观众参与感。快手品类运营中心运营中台负责人杨瑞新表示，网络直播有望带动小众旅游地火爆出圈。

　　网络直播应注重商业、文化同时出海

　　与会人士认为，在全球化背景下，网络直播高质量发展需具备国际视野。1905电影网董事长李玮认为，流量红利正减弱，跨境直播的重点应从“产品输出”转向“构建品牌，输出文化”。无忧传媒党总支书记、副总裁瞿涛表示，未来发展重点将落在“本地化”和供应链的完善上，通过场景化呈现中国制造的文化内涵，让直播电商成为中国文化走出去的柔性载体。

　　魏党军表示，随着直播电商进入全球化3.0时代，跨境直播需构建起从生产端、传播端到消费端的直连通道，让中国优质商品更直接地推向国际市场，同时传递中国制造的文化价值。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）