昨日，由商务部和上海市人民政府主办的“2025全国家电消费季”启动仪式在2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）现场启动，旨在促进以旧换新政策进一步落地，加快释放家电更新消费潜力。

商务部副部长盛秋平致辞中表示，商务部将统筹线上线下渠道，依托加力扩围的家电以旧换新支持政策，鼓励厂商创新、平台让利、企业优惠，进一步放大政策溢出效应。作为2024年以来最重要的产业政策之一，“以旧换新”政策持续显效。

商务部流通发展司司长李佳路指出，家电消费市场自去年下半年持续回暖，家电产量、利润均增长。数据显示，2024年8月至今，近9000万台家电产品通过以旧换新售出。盛秋平还提到，今年迅速出台政策，实现跨年度无缝衔接，共有2020.8万名消费者购买了2757.2万台家电，带动销售930.8亿元。

上海市委常委、副市长华源表示，自去年9月至今年3月20日，上海家电、家居、家装消费品销售金额达186亿元，补贴消费者超过28亿元，其中手机等3C电子产品销售额同比增长30%以上。

多家家电厂商回应以旧换新进展。科沃斯集团董事冷泠透露，在以旧换新政策引领下，科沃斯集团实现快速增长，新款旗舰产品单季销量突破50万台，2024年双品牌同比增长超50%。华帝股份副总裁蒋凌伟表示，“以旧换新”政策有效释放了市场空间，尤其是中高端厨电市场需求增长明显。

海尔集团高级副总裁李华刚强调，“以旧换新”是全产业链升级革命，智能家电需求激增30%，高端定制产品线占比提升至30%，通过物流数字化改造，全链路效率提升30%，再生材料利用率达92%。

据中国物资再生协会副秘书长崔燕介绍，2012-2024年，中国“四机一脑”规范处理超9.6亿台，规范回收利用率超40%。近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出要加大消费品以旧换新支持力度。

在此背景下，“AWE焕新消费节”联合多平台，融合多元消费场景，打造“线下逛展、线上下单”换新体验。同时，AWE联合上海浦东新区商务委，打造“2025年浦东家电生活节”，将AWE热度延伸至展场外。

会展经济“溢出效应”正被激发，不少网络主播在AWE2025现场通过直播间向消费者介绍产品，家电企业高管亦表示直播是快速沟通、传递品牌信息的重要方式。

（文章来源：财联社）