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政府工作报告提出推进全国统一大市场建设，强调加快建立健全基础制度规则，整治“内卷式”竞争。鞋服行业专家程伟雄提出加强产品经济向品牌经济转化，规范低价格竞争模式，并建议企业加大产品技术创新投入，拓展国际市场。

　　新京报贝壳财经讯（记者李铮）3月5日，政府工作报告在提到纵深推进全国统一大市场建设时强调，加快建立健全基础制度规则，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面的制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争，为经济发展创造良好环境。

　　上海良栖品牌管理有限公司董事长、鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄指出，近年来，技术迭代和在线售卖平台的快速发展，使得鞋服产业链各环节中，部分企业围绕低质、低价、低毛利进行“无序化”“内卷式”竞争，不仅扰乱市场秩序，也阻碍了产业的健康发展。他呼吁，应及时整治“劣币驱良币”现象，期待有关部门在整治过程中，加快建立健全基础制度规则，实现市场的有序管控。

　　程伟雄还聚焦行业发展，提出两点建议。一是加强产品经济向品牌经济的转化，扶持品牌企业成长，鼓励企业在品牌原创方面下功夫，推动品牌企业引领产业转型升级。二是规范当下“无底线”的低价格竞争模式，维护数字经济秩序，让规范经营的实体企业得以持续发展。

　　对于企业而言，产品技术的不断创新是整治“内卷式”竞争的关键。程伟雄强调，当前行业在用户渠道端的技术创新层出不穷，但在产品功能和材料创新上的投入仍显不足，导致同质化产品充斥市场，价格战频发。若企业能达成共识，加大产品功能和材料技术的创新投入，“内卷式”竞争将不复存在。

　　此外，，程伟雄建议，具备核心竞争力的企业应积极响应国家“一带一路”倡议立足中国市场，拓展国际市场，抢抓发展机遇。

（文章来源：新京报）