不过一年多时间，曾被寄予厚望的杨银芬辞去了良品铺子董事长兼总经理职务！

2023年11月底，杨银芬上任之时，正值公司业绩出现颓势。上任后不久，杨银芬即发布全员公开信，称当时公司面临“生存危机”，并宣布启动“17年来首次最大规模降价”。

然而，现实比预期更为严峻。在量贩零食业态冲击等多重因素下，良品铺子（SH603719，股价13.01元，市值52.17亿元）2024年预计亏损2500万元至4000万元，业绩阴霾至今未散。

此次杨银芬辞职后，接任良品铺子董事长的并非公司其他实际控制人，而是拥有学者背景的董事程虹。

原董事长上任1年多辞职

董事长兼总经理上任仅一年多便辞职，良品铺子此次“换帅”令市场惊讶。

3月3日晚间，良品铺子公告显示，杨银芬提出辞去公司董事长、总经理职务。作为良品铺子创始人之一，杨银芬于2023年11月底正式履职。

杨银芬上任前，良品铺子长期走高端路线。但受量贩零食业态冲击，2023年业绩已显颓势：前三季度营收59.99亿元，同比减少14.33%；归母净利润为1.91亿元，同比减少33.43%。

杨银芬上任被寄予厚望，他带领良品铺子持续降价转型。但即便经过“17年来首次最大规模降价”，公司业绩仍未逆袭。

良品铺子业绩预告称，售价下调及产品结构调整影响毛利率，导致净利润下降。

杨银芬辞职是否因未能扭转业绩？公告显示，其因“个人原因”辞任。

“市场竞争日益激烈，价格不再是唯一杠杆。”盘古智库高级研究员江瀚分析道。

3月3日晚，良品铺子感谢杨银芬贡献，并授予“荣誉董事长”头衔。辞职后，杨银芬将继续担任公司董事等职务。

“换帅”后面临的挑战

杨红春曾长期担任良品铺子董事长，但杨银芬辞职后，继任者非杨红春，而是程虹。

程虹何许人也？公告显示，程虹为博士研究生，2022年9月被选为良品铺子非独立董事，同时担任武汉大学质量发展战略研究院院长等职务。

为何选程虹？良品铺子表示，此次管理层更迭旨在深化专业治理体系，强化战略执行。程虹自2019年起研究良品铺子“高质量发展模式”，为公司持续优化管理体系提供重要依据。

新董事长上任后发展战略有何变化？良品铺子未提及。

良品铺子曾表示，围绕“自然健康新零食”品牌主张，正推动产品创新、门店经营提升、供应链降本增效等工作。

江瀚分析，换帅后良品铺子面临管理层稳定性和连续性挑战。新团队需时间熟悉业务和市场，可能影响决策速度和执行力。

休闲零食行业格局近两年大变，量贩零食业态崛起，鸣鸣很忙和万辰集团已成为行业头部。

2024年，鸣鸣很忙零售额突破555亿元，门店数超1.5万家。而良品铺子2022年营收94.4亿元，鸣鸣很忙销售额近乎其6倍。

（文章来源：每日经济新闻）