AI导读：

2024年我国网上零售额增长7.2%，连续12年稳居全球最大网络零售市场。政策驱动与消费新动能增强共同推动消费升级，新型消费、数字消费成为重要力量，个性化、定制化消费展现出巨大潜力。

寇佳丽

2月24日至25日，全国电子商务工作会议透露，2024年我国网上零售额增长7.2%，连续12年稳居全球最大网络零售市场宝座。在“消费促进年”的政策导向下，商务部与国务院接连推出多项举措，如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》和《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，有效激发了市场活力，推动了消费升级。

笔者认为，7.2%的增速不仅得益于政策驱动，更在于消费新动能的持续增强。新型消费，如即时零售、直播带货等，基于新技术、新业态，成为拉动网上零售额增长的重要力量。新能源汽车、中式养生茶等绿色、健康消费品越来越受消费者喜爱，助力消费结构优化升级。

数字消费深度融入生活，平台经济吸引众多消费者关注。国货“潮品”、文娱旅游、智能家居等消费热点层出不穷，形成新的增长点。据中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，近六成网购用户购买过国货“潮品”。

“00后”消费新势力注重体验、悦己和务实，个性化、定制化消费展现出巨大潜力。同时，“银发族”规模庞大，注重自我投资、追求时尚与健康，对智能产品、珠宝首饰等消费实力强劲。

消费作为经济增长的重要驱动力，体现了人民对美好生活的向往。面对2025年的消费“考卷”，商务部已启动“全国消费促进月”，在一系列增量政策加持下，我国消费市场有望焕发更强活力。

（文章来源：证券日报）