社会消费品零售总额同比增长4.6%、服务零售额同比增长5.0%、网上零售额同比增长7.9%……根据商务部最新数据，2025年一季度我国消费市场总体实现平稳开局。业内人士指出，近期出台的一系列政策从需求侧和供给侧双向切入，挖掘重点人群的消费需求特点，扩大细分领域的优质供给，有望进一步优化供给结构、提升消费信心，推动中国经济向消费驱动型增长转型。

　　继3月《提振消费专项行动方案》后，《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》、《促进健康消费专项行动方案》及《商务部办公厅关于实施数字消费提升行动的通知》等政策密集出台，覆盖健康消费、服务消费、数字消费等多个细分领域。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员张颖熙表示，这些政策在需求侧和供给侧双重发力，既挖掘消费需求，又通过职业培训、行业标准制定等手段提升供给质量，双向提振消费市场。尤其在供给侧的发力更加明显。

　　值得注意的是，本轮政策注重细分领域的精准施策。《数字消费行动》提出丰富数字消费供给、激发需求、优化载体、提升业态；《服务消费方案》提出48条举措，涵盖旅游列车、空中游览等新业态；《健康消费方案》要求提升健康商品和服务供给质量。

　　苏商银行特约研究员付一夫认为，政策的细分化体现了全方位、多层次的消费提升思路，为消费市场注入新动力，引导产业升级。

　　在政策支持下，健康消费、数字消费、服务消费等细分市场展现出巨大潜力。艾媒咨询预测，2026年中国家政服务市场规模将超13000亿元，2025年数字经济规模将突破70万亿元。

　　美团研究院研究员倪晓畅指出，线上健康消费、家政服务消费等领域在政策和技术支持下不断发展，新业务范围扩大，新需求增长。

　　德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，中国消费结构升级，服务性消费支出比例提升，消费者追求情绪价值、高性价比和可持续发展。健康和数字消费理念普及，技术革新、可持续发展和开放为行业提供机遇。

　　在政策和市场引导下，企业通过创新实践释放消费潜力。泰山体育产业集团董事长卞青峰表示，企业转型与《健康消费方案》契合，推出智能交互健身解决方案等产品。

　　拼多多启动“千亿扶持”计划助力农特产电商发展，淘宝天猫帮助中小外贸企业开拓内销市场，美团推出营销方案助力外贸企业开拓国内市场。

　　随着政策红利释放，消费市场“多点开花”，有望多层次激活市场潜力，为经济高质量发展注入动力。

（文章来源：经济参考报）