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《哪吒之魔童闹海》上映不足1个月，票房已超137亿元，周边商品在淘宝销售额突破3亿元，打破纪录。泡泡玛特等企业与《哪吒2》展开IP合作，潮玩行业迎来新机遇。

上映不足1个月，截至2月26日上午，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已突破137亿元大关。记者自淘宝平台获悉，目前，《哪吒2》周边商品销售额已超3亿元，一举打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为了淘系历史上最吸金的国产影视IP。

淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员透露，超过200万名消费者在淘宝上购买了哪吒相关的周边商品，其中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交额超过2亿元，并催生了近10家销售额达千万级别的店铺。

记者浏览发现，泡泡玛特、卡游、万代、集卡社、FunCrazy、中信出版社等多家企业与《哪吒2》展开了IP合作。天猫泡泡玛特旗舰店内的《哪吒2》天生羁绊系列盲盒销量已突破10万件，预售期更是排至6月30日。春节期间，泡泡玛特因《哪吒2》周边销售火爆，紧急调整生产计划并加大补货力度。

影视IP的火爆效应正为玩具潮玩行业带来新的发展机遇。

泡泡玛特相关负责人向第一财经记者表示，与《哪吒2》的联名产品开发历时一年半之久。由于潮玩手办开发周期长，双方沟通节点较早，才使得产品品质和电影上映节点得以同步。此次并非泡泡玛特首次与动画电影合作，未来，泡泡玛特期待与更多优秀电影IP展开联动。

近年来，国内影视衍生品行业快速发展，越来越多的影视作品提前布局IP开发。上述负责人指出，泡泡玛特天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占比颇高，且《哪吒2》电影粉丝与泡泡玛特自有粉丝高度重合。部分消费者在门店看到盲盒陈列后，会向店员了解产品信息，进而通过产品获取电影上映信息，选择购票观影。衍生品正不断拓展电影的边界。

华泰证券近期报告指出，随着哪吒等优质国创IP的崛起，具备设计能力、自主渠道及全域社媒营销体系的综合型潮玩IP运营平台，以及能够捕捉市场热点IP、拥有强大供应链和新品开发能力的企业，或将迎来新机遇。在情绪价值需求高涨及供给端产品创新的双重驱动下，机构看好2025年潮玩及谷子经济延续高景气。

（文章来源：第一财经）