《哪吒2》票房破百亿，衍生品市场火爆，带动潮玩消费及“谷子经济”成为社会热点。“谷子”一词源自英文“Goods”谐音，指二次元游戏、动漫等IP衍生出的周边商品经济。粤港澳大湾区“谷子经济”发展现状如何？港澳与广东如何发挥各自优势？

近期，香港贸易发展局联合香港创意创业会发起“香港设计授权大湾区考察团”，调研东莞、广州两地潮玩及IP培育情况，聚焦大湾区IP发展与文化交流合作。

东莞聚集超4000家玩具生产企业

是全国最大玩具出口基地

近年来，盲盒、手办等潮玩周边产品备受年轻群体追捧，满足Z世代个性化审美与情感投射需求，是潮玩产业与影视、动漫、国潮文化深度融合的结果。《哪吒2》票房及衍生品市场火爆，再次印证优质IP对潮玩消费的驱动力。

艾媒咨询《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，增长40.63%，预计2029年将超3000亿元，“谷子经济”成为推动文化消费的重要力量。

东莞石排潮玩中心吸引香港设计师目光。东莞聚集超4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，产品远销全球，是全国最大玩具出口基地。石排镇集聚众多潮玩企业及自主品牌，周边5公里内可满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，正打造AI打版中心，提升生产效率。

东莞石排镇经济发展局副局长表示，已承接多个国潮IP项目，香港团队与本地企业就IP授权展开接洽，“东莞制造+香港设计”模式初见成效。东莞市商务局副局长表示，将继续加强莞港合作，推动经贸合作取得新成果。

东莞成熟供应链为香港设计师提供高效路径

KKV等精致生活方式集合品牌，聚焦Z世代需求，覆盖多个品类，通过特色策略满足年轻人消费体验，门店已遍及国内外多个城市。

香港设计师对KKV门店布局和经营策略给予高度评价。香港多个商圈也有潮玩零售品牌店，受年轻人喜爱。内地区域潮玩零售品牌店规模更大、品类更全，价格更便宜，成为年轻人逛街必选项。

香港创意创业会会长认为，东莞成熟供应链为香港设计师提供高效路径，未来合作空间大。潮玩产品核心在于满足Z世代情绪需求。名创优品、TOP TOY等品牌通过扩大消费群体，吸引非目标客群。

广东省在“谷子经济”相关产业中占重要地位，潮玩、游戏、卡牌等产业年总产值超5000亿元。代表企业包括腾讯游戏、奥飞娱乐等，涌现出猪猪侠等动漫IP。广州站调研中，考察团参观动漫IP企业及广州塔广场。

广州塔广场集地标旅游、文化艺术、商业消费于一体，打造世界级文旅地标。与本地动漫企业合作，解码文商旅融合创新模式。

咏声动漫公共事务总监介绍，“猪猪侠”IP持续运营近20年，衍生品年零售市值超50亿元。针对年轻群体，推出表情包、短视频运营等策略，提升IP曝光度。

奇萌盾甲商务合伙人表示，注重全渠道覆盖和爆款打造，与品牌联名开展活动吸引年轻消费群体。IP创作需强化独特性，避免同质化设计，注重内容深度。

香港设计师希望通过内地电商平台和社交媒体，让更多人看到香港设计的多元包容。内地年轻群体对“萌经济”和“绿色消费”热情高涨，香港IP设计师期待跨地域文化共振。

（文章来源：南方都市报）