近年来，国家对冰雪运动和冰雪产业的支持力度持续加大，冰雪经济展现出前所未有的活力。2024年11月，国务院办公厅发文，明确提出了到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元的发展目标。广东，这个看似与冰雪无缘的南方省份，通过积极探索冰雪经济发展新路径，在冰雪经济浪潮中大放异彩，冰雪运动和冰雪消费已成为南方居民的新宠，为我国激活万亿元级冰雪经济市场注入了强劲动力。

　　广东冰雪消费市场的火热是多重因素共同作用的结果。一方面，国内外冰雪赛事的密集举办，推动了冰雪运动走向大众，成为时尚潮流。另一方面，国民健康意识的提升和消费多元化、品质化趋势的加强，为南国冰雪消费市场的繁荣注入了新活力。业内人士分析指出，以南方一线、二线城市为主的客源地群体，虽然人数相对较少，但客单价更高，挖掘潜力巨大。广东作为全国最大的旅游客源地和重要旅游目的地，越来越多南方人愿意为冰雪消费带来的健康和快乐买单，南国冰雪市场蓝海前景广阔。

　　然而，对于南方地区而言，推动冰雪产业持续健康发展仍需克服一系列挑战。首先，南方开展冰雪项目的自然条件相对不足。在广东，炎热的夏季持续时间较长，使得冰雪场地设施的建设和运营面临高昂成本。其次，南方冰雪运动起步较晚，群众参与度有待提高，冰雪文化氛围尚需加强，冰雪消费需求受到一定限制。此外，广东冰雪装备制造业虽然实力较强，但缺乏知名品牌引领和核心技术支撑，难以充分发挥集群优势和全产业链优势，这在一定程度上制约了冰雪产业的高质量发展。

　　当前，广东各地正通过积极有效的探索，努力破解制约冰雪经济发展的难题，进一步激发冰雪经济活力。善用优势、扬长避短，是广东在未来万亿级冰雪经济市场中赢得重要地位的关键所在。

　　一方面，广东可以充分利用庞大的市场优势，结合在文创、旅游、演艺等产业领域的优势资源，创新打造更多差异化、更具体验感的冰雪旅游产品，擦亮区域特色冰雪经济品牌。广东作为我国人口第一大省，且人口结构年轻化，为扩大冰雪消费市场提供了坚实基础。若能开发出独具魅力的岭南冰雪文化创意产品，推出更多南国冰雪游路线，不仅将提升冰雪产业的文化内涵和附加值，还将吸引更多国内外游客前来体验。

　　另一方面，广东可以充分利用成熟的装备制造产业链优势，结合在5G、人工智能、虚拟现实等新技术方面的领先地位，打造更具国际竞争力的冰雪装备产业。随着冰雪运动和冰雪旅游的普及，对冰雪装备器材的智能化水平和冰雪消费场景的智慧化程度提出了更高要求。广东作为区域创新能力全国领先的制造业大省，应抓住机遇，推动新质生产力与冰雪装备业深度融合，大力培育冰雪装备领域的专精特新企业，推动冰雪装备“增品种、提品质、创品牌”，让更多“广东造”智能装备、智慧场馆走向世界。

（文章来源：经济日报）