去年入冬以来，冰雪热潮席卷全国，“冷资源”的热力持续释放，哈尔滨亚冬会将整个雪季的热闹推向高潮。冰雪经济不断升温，得益于全国各地抢抓冰雪经济“出圈”机遇。各地围绕冰雪资源推动跨界深度融合，积极建设冰雪旅游高质量目的地，探索拓展冰雪经济发展新空间的方向愈发清晰。

冰雪旅游尤为火爆，但同质化问题逐渐显现。新疆作为冰雪资源富集区，面对同质化瓶颈，通过提升服务品质、借力赛事流量、挖掘特色资源、推动文体旅融合，走出了一条差异化、特色化的冰雪经济发展之路。

春节假期，新疆各大滑雪场顾客盈门，冰雪旅游成为过节新风尚。据统计，2023至2024雪季，新疆接待游客9258.51万人次，同比增长147.78%；旅游收入达1066.97亿元，同比增长263.74%。2024至2025雪季，新疆继续发力冰雪经济，推出72项冬季精品旅游产品和30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路，春节假期接待游客794.25万人次，同比增长10.04%。

今年初，新疆发布《自治区关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，目标是到2027年，全区冰雪产业总产值达1500亿元，2030年达2000亿元，将新疆打造为具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。

然而，国内冰雪资源丰富的地方众多，新疆要实现上述目标，需打好特色牌，走好差异化之路。

服务提质升级

今年冬季，新疆滑雪场、戏雪乐园硬件设施不断完善，服务水平持续提升。业内普遍认为，设施、服务升级可带动消费升温。乌鲁木齐县丝绸之路山地度假区增设“高速魔毯”，减少滑雪者排队时间，春节假期日均客流量达1.2万人次。度假区还吸引快递企业入驻，提供雪具寄递服务，并新增停车位。

维斯特滑雪场增加滑雪板租赁数量，重装餐厅。滑雪场经理刘涛表示，优质服务吸引客流，春节期间日均客流量是平时的3倍。新疆地域辽阔，改善交通条件对服务提质升级至关重要。阿勒泰地区等地推广网上预约服务，丝绸之路山地度假区开通雪友专车，新疆铁路部门开行冰雪旅游专列。

根据实施方案，新疆将进一步优化冰雪交通服务，巩固高品质专列，普及经济型专列，加快相关公路建设，新建、改扩建机场，鼓励开通加密疆外主要客源地直飞疆内冰雪旅游主要目的地航线航班。

赛事流量赋能

冰上帆船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……新疆各地冰雪赛事活动不断，激发冰雪经济活力与潜力。阿勒泰地区成功举办第二届环阿尔泰山冬季运动会，吸引多国运动员参加。该地区相继举办国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛等国内外专业赛事，开发多种滑雪产品。

阿勒泰地区文体广旅局局长德丽达·那比表示，借助冰雪赛事，阿勒泰发展冰雪经济的氛围愈发浓郁。伊犁哈萨克自治州昭苏县举办雪地赛马、冰上帆船赛等赛事，扩大知名度和影响力。新疆昌吉首届天山天池国际冰上帆船公开赛成功举办，多国运动员齐聚一堂。

“冰雪+旅游+体育”模式在新疆悄然生根。新疆将持续开展大众冰雪季等活动，计划每年开展不少于200项群众性冰雪赛事活动，提升青少年冰雪运动水平，力争每年承办2至3项国际赛事、4至5项全国赛事。

做活特色文章

走好差异化之路，关键在于做活特色文章。新疆粉雪资源丰富，阿勒泰地区举办全球粉雪大师课等主题活动，吸引游客。吉克普林国际滑雪度假区拥有103条雪道，春节期间平均每天接待游客5000人次。赛里木湖蓝冰资源独特，当地举办“遇见赛湖·蓝冰之约”冰雪旅游季嘉年华活动。

和田地区冬季少雪，发展“沙海逐雪”特色旅游项目。洛浦县丝路冰雪游乐场在沙漠上建造滑雪场，春节期间接待游客大幅增长。将特色民俗体验嵌入冬季旅游，新疆发布多条冬季精品旅游线路，昭苏县、塔城地区等地将冰雪资源与民俗文化深度融合。

新疆计划进一步传承冰雪文化，支持申报国家级、自治区级非遗代表性项目，鼓励建设冰雪博物馆，走好差异化冰雪经济发展之路。

（文章来源：经济日报）