从出游时顺便拍照留念到为了“出片”而专门深度体验——

　　“出片热”引领消费新潮

　　变身“格格”漫步紫禁城，与“皇额娘”共拍母女写真；身着汉服，漫步“大唐不夜城”……从简单的景区“到此一游”，到为了“出片”而深度体验，近期，“一生要出片的中国女人”话题热度飙升。

　　社交媒体的普及与个性化需求的增长，推动了旅拍市场的爆发。企查查数据显示，国内旅拍相关企业已达5933家，且数量仍在持续增长。

　　旅拍热潮不仅为人们留下了美好回忆，更成为了一股新的消费潮流。

　　旅拍行业蓬勃发展

　　“我们就是冲着‘出片’来旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银与三位好友自驾至云南迪庆，打卡网红民宿。她们在抖音上发现了这家环境优美的民宿，超大落地窗外是悬崖峭壁，非常“出片”。区别于传统热门景区，这里人少且更具特色。王银展示了她与好友们的照片，“我们没有请摄影师，只是互相拍摄。原本以为民宿拍照就足够了，没想到周边景色更美，我们又在附近游玩了一番。”

　　从都市特色街区到偏远小众景点，从即兴打卡拍照到专程为了“出片”，从简单的比“耶”到有专业摄影师指导拍摄姿势和情节设计……旅拍这一新兴消费模式正改变着人们的旅游方式和消费习惯，为休闲经济注入新活力。

　　“今年以来，‘旅拍’相关搜索量同比大幅增长。无论是跟团游还是自由行，越来越多的游客将旅拍视为必备选择，其中年轻人和银发族的需求尤为旺盛。”同程旅行国内度假产品经理徐宏飞介绍，同程旅行推出了独立旅拍服务，满足了游客在全国热门旅游目的地的旅拍需求。

　　为满足消费者“出片”需求，众多景区也在创新。

　　春节期间，海南三亚天涯海角游览区处处洋溢着年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师。景区相关负责人介绍，春节期间共接待游客23万人次，其中不少是家庭旅拍游客，周边旅拍工作室数量大幅提升。景区通过创新业态，兼顾游客的情绪价值和打卡需求，推出线上“0元”门票等优惠，不仅提升了老牌景区的知名度，还带动了相关消费。

　　旅拍行业发展迅猛。企查查数据显示，近两年伴随文旅热度飙升，旅拍相关企业注册量大幅增长，2023年新增2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，达到2587家。超七成相关企业成立年限在3年内。

　　融入旅游消费全链条

　　社交平台上，约拍、跟拍信息铺天盖地；景区内，摄像团队随处可见；景点门店转型为妆造旅拍服务点……旅拍已不再是个人行为，而是融入了旅游消费的各个环节，成为拉动景区消费的重要力量。

　　旅拍对景区消费的带动作用显著，除了旅拍服务本身，还能带动周边餐饮、住宿、购物等产业的发展。例如，热门旅拍地游客为拍摄满意照片，会选择多停留几日，增加住宿和餐饮消费。同时，为搭配拍摄服装，游客可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺激景区购物消费。

　　徐宏飞认为，旅拍能提升游客对景区的总体体验感和好感度。旅拍作品在平台上的传播，也能吸引更多游客，间接带动对固定景区的需求。

　　旅拍市场火热，吸引了更多消费者。

　　新手晓彤在延吉民俗园被吸引，选择了599元的网红定制套餐，摄影师专业指导，拍摄出满意照片。95后佳怡专程前往广西桂林阳朔拍摄，选择了1499元的套餐，体验了多种风格。江苏扬州的杨女士带着母亲来到新疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族服饰写真。

　　多方合力促进行业规范

　　旅拍市场能否持续火热？消费者评价不一。目前行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂的问题，需要进一步规范。

　　熊女士尝试了五六次旅拍，遇到过等待时间长、隐性消费等问题。多名消费者也表示，这些问题影响了消费体验和旅拍市场口碑。

　　旅拍行业入行门槛低，导致从业者水平参差不齐。大型机构或影楼可能有考核标准，但对于小型商家和个人从业者，消费者难以衡量其摄影水平。

　　规范旅拍市场发展，需要从业者、监管方和社会的共同努力。从业者应提升自身专业素养和服务质量，监管方要加强对市场的监管，明确准入门槛，对从业者进行规范管理。

　　徐宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合作商家有服务质量评定标准，确保服务落实。

　　“只有各方共同努力，加强规范管理，提升服务质量，才能让旅拍市场在‘出片热’中持续健康发展，成为旅游经济的强大动力。”专家表示。

　　孔德晨 王坤垚

　　《人民日报海外版》(2025年02月19日第 11 版)

（文章来源：人民日报海外版）