AI导读：

《哪吒2》票房持续刷新纪录，其周边产品也卖疯了，手办盲盒纷纷断货。电影衍生品本质是粉丝经济，好电影与优质衍生品相互赋能。国内电影衍生品市场正在被挖掘，但市场供应不足，盗版猖獗。中国已成为全球第二大电影市场，年轻一代成为消费主力，机构预测未来市场规模将持续增长。

　　电影文化消费，已远超电影票范畴。《哪吒2》票房屡创新高，成为现象级作品，其周边产品同样火爆，手办盲盒供不应求，收藏卡价格飙升，部分商品发货时间已延至6月底。

　　电影衍生品，实质为粉丝经济。其热销首要归功于电影内容的优质，全新叙事与震撼视觉效果，令粉丝意犹未尽，热情延伸至银幕外。其次，卡通形象的创意设计，如黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒，颠覆传统英雄形象，石矶娘娘的形象也破除“白瘦幼”偏见，这些周边产品契合年轻人情感需求与消费心理，助力IP经济。

　　电影与衍生品相互成就，好电影为衍生品提供素材，优质衍生品则挖掘电影潜在价值，延长生命周期，影响力从银幕拓展至生活，引导从业者长期深耕IP。在美国，电影衍生品产业链完善，收入甚至超电影总收入70%。

　　相比之下，国内电影收入90%源自票房与植入广告，衍生品仅是“小角色”。电影火了才众筹生产，错失最佳消费场景——电影院。正版供不应求时，盗版趁虚而入。

　　值得庆幸的是，国内电影衍生品市场正在被挖掘。《哪吒1》播出时，片尾无消费品品牌，《哪吒2》合作消费品牌已达12个。某平台数据显示，官方授权周边销售额已破5000万元。但与百亿票房相比，仍有差距，市场供应不足，盗版猖獗，粉丝感叹“有钱难花”。

　　中国已成为全球第二大电影市场。年轻一代成为消费主力追求，品牌、文化及个性化商品，为情感与情绪价值买单。机构预测，2024年中国泛二次元及周边市场规模将达5977亿元，2029年有望达8344亿元。一“吒”难求，显示消费者愿为真金白银支持优质IP。电影市场需补齐短板，做好“后电影”全价值链与产业链开发，将IP开发前置至创作阶段，监管部门也应及时出手，规范市场秩序。

　　桀骜魔童创造中国影史奇迹，相信有了全产业链的助力，国内电影衍生品市场也能创造传奇。

（文章来源：经济日报）