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上海、吉林、广西等地积极出台政策举措，从供需两端发力挖掘文旅市场消费潜能。吉林省发布措施扩大冰雪消费规模，文旅消费展现出强大活力与韧性。但仍存在短板，需地方政府、企业和社会各界共同努力完善。

近日，上海、吉林、广西等地积极出台政策举措，从供需两端共同发力，旨在进一步挖掘文旅市场的消费潜能，推动产业升级。

吉林省人民政府办公厅于2月10日发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出将冰雪消费券资金规模增加至1亿元，以期持续扩大冰雪消费的规模和效益。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受采访时表示，随着文旅业的蓬勃发展，多地政府陆续推出的支持政策，不仅满足了消费者多样化、多层次的精神文化需求，更促进了文旅消费的全面升级。这些政策包括打造文旅消费新地标、发展首发经济和夜间经济、推出消费惠民政策等。

星图金融研究院高级研究员付一夫指出，当前消费者更加注重个性化、品质化的旅游体验，对新鲜感和深度体验的需求日益增强。因此，多地强调扩大特色文旅产品供给，以满足消费者的新喜好，为地域特色和文化内涵的挖掘创造了良好条件。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，扩大特色文旅产品供给，有助于避免同质化竞争和低质量重复建设，增强本土文旅品牌的生命力与竞争力，从而进一步扩大文旅消费的规模和效益。

据文化和旅游部发布的数据，2024年国内出游人次达到56.15亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费达到5.75万亿元，同比增长17.1%。这些数据充分展示了我国文旅消费的强大活力与韧性。

然而，文旅消费领域仍存在一些短板，如文旅产品品类数量有待提升、部分景区文化内涵挖掘不够深入等。为此，国务院办公厅于今年1月13日发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出了多项具体措施。

对于金融如何赋能文旅消费，中国消费经济学会副理事长洪涛建议，银行等金融机构应加大信贷投放、创新金融产品，为文旅项目提供灵活多样的资金支持，并提升消费金融服务的便利性与可得性。

（文章来源：证券日报）