AI导读：

《哪吒2》以超百亿元票房登顶中国影史，掀起IP经济风暴，手办盲盒热卖，联名产品创造惊人商业增量。电影产业正从单一票房经济向多元化发展，全产业链开发成为新趋势，但影视工业化进程中的挑战也不容忽视。

　　2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超百亿元票房纪录登顶中国影史，掀起了一场IP经济风暴：“哪吒羁绊”手办盲盒热卖，首周销售额突破千万元。卡牌、冰箱贴、徽章等授权周边商品成交量屡创新高，影视IP全产业链开发正成为文化消费的重要推手。

　　当前，文化联名成为消费市场的热门趋势，多个品牌联手实现增值效果。《哪吒2》与商业品牌的合作已从简单联名升级为深度“基因重组”。片尾名单中直接露出的消费品牌超过10个，联名产品在创意研发阶段便深度融合IP元素，如品牌手机UI界面植入“风火轮”特效、推出“混元珠”元素限定包装等，创造出惊人的商业增量，近3亿次品牌曝光、27%的销售额提升。

　　联名释放IP价值的同时，产业链的纵向联动也展现了文化消费的更多潜力。《哪吒2》衍生品和文旅两大领域成为IP营销重点，衍生品领域采取“电影未映、周边先行”策略，降低了票房依赖；文旅领域与影视城共建主题园区，打造沉浸式体验场景。

　　我国电影产业正从单一票房经济向多元化发展，头部IP在产业化运作中显现双重效应。多元化商业场景助力价值增长，但影视工业化进程中的挑战也不容忽视，如市场预判机制不完善、柔性供应链响应滞后等。电影工业化体系仍需完善，各产业链环节需有效衔接和协同。

　　电影商业价值突破银幕边界，产业链协同作用凸显。破解IP开发困局，需构建完善、高效、具备生态韧性的产业链，整合上下游资源，建立全周期管理机制，强化技术保护。各方协同、创新驱动下，才能真正释放IP的长尾价值，为文化消费市场开辟广阔前景。

（文章来源：经济日报）