伴随金价行情火热，2月14日情人节，不少消费者的“心头好”从大牌包包变成了老铺黄金。老铺黄金主打古法工艺，一直以来定价远高于同行。随着近期金饰品牌价格普涨，老铺黄金又和商场联合推出优惠活动，这一品牌愈发变得“一金难求”。然而，近期不少消费者反映：“老铺黄金太难买，自己看上的黄金都被‘黄牛’抢了。”

2月14日，中国证券报记者先后前往北京SKP和国贸的老铺黄金门店，探访抢购老铺黄金热潮。早上9点，SKP商场外老铺黄金的引导牌随处可见，提示消费者“排队请到北大门”。北大门外，两条S型长龙已经蜿蜒开来，分别通向商场一层和地下一层的老铺黄金门店。商场上午10点开门，截至9点半，每条队伍都已经排了100多人，场面颇为壮观。记者发现，排在前面的很多都是“黄牛”，他们凌晨4点半就来了。

据了解，9点半来到SKP的消费者，大概要等4个小时才能进店。如果上午10点商场开门后再来，可能已经晚了，店铺门口指示标牌提示：“今日地下一层老铺黄金最大接待量为300名顾客”。据部分消费者说，即便能够进店，热门款式也很难碰上。

记者还了解到，老铺黄金“黄牛”有四大套路：一是收费代排队，以及限购份额转让；二是代购，并且价格水涨船高；三是赚取老铺黄金满额赠送的金币；四是养卡，通过代购成为老铺黑金卡会员后，享受购金95折优惠。

2月14日，或受到线下活动销量刺激，老铺黄金当日股价飙升11%，收报493港元/股，2025年以来股价涨幅已超100%。然而，“黄牛”盛行的背后也存在隐忧，一些“黄牛”凭借不正当手段囤积热门货品，导致普通消费者难以买到心仪的款式，更有“黄牛”借代购之名，利用老铺的预定机制大肆敛财。

老铺黄金的火爆，一定程度上是因为消费者看好黄金的上涨行情。但值得注意的是，伴随黄金价格快速上涨，价格波动风险也在累积。中金公司近期研报预计，黄金长期仍有上涨空间，但由于2024年黄金涨幅较大，存在一定均值回归压力，黄金短期可能波动增大，2025年涨幅或低于过去两年。华泰证券近日研报也指出，黄金随着投机多头拥挤度提升，风险在相应积累。

有从业人士指出，黄牛“盛行”的背后存在售后纠纷等风险，可能对消费者的购物体验和消费权益构成威胁，消费者和商家都需要谨慎对待。

（文章来源：中国证券报）